短视频争相扩容背后的三大秘密

短视频在国内已经一年多了，从最开始的十多家，到如今仅剩下微视、美拍和秒拍三家，各家都在不断探索未来的发展方向。

最近在用微视时，发现新升级的2.9版本“玩味儿更足了”，比如增加了5分钟短视频的新功能，还有支持Re相机这样第三方的视频拍摄。体验了下，像5分钟拍摄、播放的模式的确有不同之处，拍摄的时候不用再“按住拍”，轻松方便，而且同样可以使用丰富的滤镜、特效和配乐，轻触屏幕就能制作视频大片。显然，通过增添这样的功能，微视将进一步提升视频内容方面的深度和质量，并将满足现有基本拍摄、分享需求的短视频用户，逐渐向外扩展到更大范围的群体，微视上出现众多制作精良的短剧即是其中的重要表现。

无独有偶，近期美拍和秒拍也纷纷推出60秒视频功能。所不同的是，美拍和秒拍在时长上的变化，其仅是给普通人提供更多的拍摄空间，而微视则是直接提供了8秒和5分钟两种时限的拍摄，体现出普通人视频需求和PGC内容消费之间的差异化，在8秒之外延伸更多的可能。

在一鲨看来，短视频此次争相扩容，或许还代表着未来这样一些变化趋势。

一、网络环境的改善，让短视频的接受度不断抬升。易观智库近期的研究发现，随着智能手机的逐渐普及和移动网速、流量资费措施的不断优化，短视频社交逐渐释放出蓬勃的市场需求，使得视频开始作为一种类似文字、图片的普通传播形式流转开来，并受到互联网用户的广泛关注。

但除了社交以外，短视频的关注度还表现在吸引了大批明星达人以及普通用户的入驻，并产生出大量的UGC视频，衍生出各种各样的新玩法和新花样，且乐此不疲。比如，在今年流行的冰桶挑战中，越来越多的人通过短视频平台直播和转发分享，以此形成更大的话题效应。不难想象，一旦某个互联网产品激发出用户的参与热情和主观能动性，它已然扎下了生命力之根，必然有无限的潜能可待挖掘。

二、用户需求的变化，催生短视频功能不断延伸。用户需求与产品功能这种相辅相成的关系，典型之一就是微信，从之前的语音聊天工具，微信现在已经成长为社交、电商、媒体等具备多种属性的移动航母。

短视频随手拍以及视频美化功能，极大降低了普通人视频制作的门槛。比如，微视刚出现时，8秒的分段拍摄在培养了用户拍摄分享视频习惯的同时，也催生了无数普通用户的视频创作激情，尤其是培养了一批原创用户群体。而随着用户群体数量的增多，以及更加趋于细分，这种需求又对短视频本身产生了反向传导效应。从微视历次更新看，从8秒分段拍摄，到增加支持本地视频上传、照片生成视频的动感影集，再到现在的长视频功能，都在印证着用户体验与产品功能之间的关系。

三、生态市场的壮大，让短视频呈平台化趋势。视频作为一种单独的传播介质，在PC端已经形成了网络视频这一互联网生态，但在移动领域，视频是缺失的，这也是短视频的机会所在。从今年频繁的动作来看，短视频无论在影响力和关注度上逐渐上位，比如微视，既有红人（媒体属性），又能方便分享转发（社交属性），已经成为是微博、微信之后最具潜力的营销平台，如像小米、万达这样的先行者已经占得先机试水微视营销。从时间维度来讲，微视此次通过引进5分钟长视频，相当于一个微电影的标准长度，如果与广告营销相嫁接的话，其营销效果可想而知，企业完全可以通过这个功能植入多个原生广告画面。

从上面的分析不难看出，随着互联网环境以及用户需求的变化，短视频的功能已经变得非常丰富，这些升级看似简单，实际上是一剂催化剂，都在让短视频成为极具潜力的媒体入口、营销入口和移动流量入口，其平台价值进一步得到提升。（文/南冥一鲨）