谷歌与苹果之间的智能手机大战

从目前的市场份额来看，谷歌的Android显然占据了绝对优势，很多评论、分析也倾向于“Android最终会吞噬iOS”的看法，似乎21世纪的智能手机大战将以谷歌的胜利而告终。但事实上，谷歌和苹果完全在不同的方向努力着，并且都非常成功，所以事情显然不是那么简单的。那么，智能手机大战到底进行到何种程度、谷歌和苹果又各自面临着怎样的严峻挑战呢？一起来看看下面的分析。

Android的最大优势：市场份额

首先，从市场份额的角度来看，谷歌的Android显然是大获全胜，介于全球智能手机80%-85%的整体占有量，是苹果所不能比拟的。但一个问题是：这高达85%的占有量，实际上是被无数个第三方手机厂商所瓜分，而苹果所占据10%-15%份额，则完全由苹果自身获得。这个根本上的区别导致了谷歌和苹果完全不同的立场以及未来前景。

iPhone仍是最赚钱的智能手机

如果从单款手机的销量和利润率来看，几乎没有一款手机能够达到iPhone的量级。截止最近一个季度，苹果在全球共销售了约4000万台iPhone，超过了分析师的预测，而这个成绩还是iPhone 6/Plus在有限的市场销售、并且很长一段时间面临缺货状况下达成的。事实上，这个数字要比很多手机厂商所有机型两年的销量还要多。

谷歌和苹果不同的侧重点

通过上面的数据我们可以得出一个结论：在智能手机市场中，谷歌与苹果其实并非直接竞争对手。谷歌基本上不以Android硬件盈利（Nexus系列的全球销量还是较少的），而是通过Android系统收集的用户数据以及广告来盈利。

相比之下，苹果更像是一个硬件公司，iOS只为自家的硬件服务，并且带来众多卖点。虽然App Store带来了一些软件分成利润，但在苹果的利润中比重并不高，更多的利润依然来自于销售硬件。

所以，商业模式的不同也带来了一些不同的方向和侧重点。对于苹果来说，更大的竞争对手是三星这样的Android手机制造商，当然，手机制造商的成功也与Android密不可分，事实上这是一个相互影响的因素。

不过，不管是苹果还是谷歌，目前都面临一些严峻的问题，或许会对它们的未来产生重大影响。

苹果所面临的问题：如何定位

一直以来，iPhone系列都定位于中高端，忽略低端市场，这对于其未来的发展可能是一面双刃剑。好的部分在于iPhone可以保持高利润，只要其具有吸引力和庞大的销量，即便市场份额不如Android，也一样可以为苹果带来极高的利润。

但不能否认的是，iPhone正在变得越来越无趣。今年iPhone 6及Plus的畅销，很大程度上取决于苹果一直坚持小屏幕手机造成的“大屏饥渴”，引发大量iPhone用户换掉手中的4英寸iPhone，并不是因为巨大创新。这种模式在Mac上已经拥有很好的印证：Mac电脑更漂亮、更昂贵、搭载自家系统，但整体销量远低于Windows电脑，并且在iPhone出现之前，Mac仍属小众产品。

一个解决方案是苹果在未来推出中档iPhone产品，保持精良的设计和丰富的功能，即便硬件略逊色于于Android手机，但依然会有人买单。当然，我们认为其价格应该低于此前的iPhone 5c，向2000元左右的中端Android机型靠拢。

谷歌所面临的问题：三星的衰落和系统碎片化问题

至于谷歌，面临的问题其实要比苹果更多、更复杂。首先，是“Android头牌”三星所面临的困境。谷歌始终需要一个全球化、高端的品牌来支持Android生态，或许小米、中兴华为们在低端领域获得了不俗成绩，但它们不够国际化，全球市场份额和影响力也相对有限。三星在今年的市场份额大跌，对于谷歌来说显然不是一个好消息，如果三星不幸继续衰败，那么谷歌应该考虑扶植一个新的旗舰品牌了。

其次，谷歌还面临着Android系统碎片化的问题。要知道，市场中采用非谷歌服务的第三方Android开源版本的手机比例高达20%，这些产品显然没有为谷歌带来任何好处，即便Android市场份额再高，也是毫无意义的。目前谷歌的解决方案是Android One，但能否成功还暂时不得而知。

总结

显然，即便是微软、黑莓等竞争对手已经不具备竞争力，谷歌和苹果的智能手机平台也都存在着各自的隐患，这并不是简单的市场份额就可以定论的。在新一轮的手机重大创新到来之前，他们都应该考虑下一步该如何发展，避免最终被时代淘汰。