遭互联网电视挑战 传统彩电迎来30年来首次负增长

彩电业老兵、TCL集团董事长兼CEO李东生日前在2014（第十三届）中国企业领袖年会上踢爆了彩电行业真相：今年彩电产业市场同比下降7%。李东生表示，从开始做彩电到现在，中国市场从来没有下降这么厉害，电视制造业拐点已到。

事实上，2014年，不少传统家电业巨头遭遇销售滑铁卢，其中彩电行业首当其冲。在三季度彩电行业研究发布会上，奥维(AVC)数据发布信息显示，2014年预计全年销量下降为4500万台，同比2013年的4779万台，下滑5.6%，为30年来首次负增长。

行业疲态显现

在业内看来，彩电行业的增长势头随着国家以旧换新、节能补贴政策的退出，已经显现疲态。2014年房地产市场的疲软、个人消费信心的下降、国家补贴政策空白的背景下，彩电行业已然进入历史上最困难的一年，互联网企业跨界而来的品牌更加剧了彩电行业的竞争。

10月20日，四川长虹（600839，SH）发布三季报透露，2014年前三季营业收入412.85亿元，同比下跌1.82%；净利润亏损3.14亿元，同比下跌201.28%；扣除非经常性损益的净利润亏损6.19亿元，同比下跌336.66%。

随后，海信电器（600060，SH）三季报显示，前三季度实现收入210.9亿元，同比增长2%，实现归属于上市公司股东的净利润9.2亿元，同比下跌18%。三季度单季度收入增长11%，归属母公司净利润下跌3%，呈现营增利减的情况。

TCL集团(000100，SZ)三季报显示，1~9月共实现营业收入692.1亿元，同比增长13.3%，其中归属于上市公司股东的净利润22.2亿元。这份增长主要是来自于华星光电和TCL通讯科技智能手机，彩电业务所在的TCL多媒体电子整体销售收入187.1亿元，同比下跌16%。受国内市场需求疲软的影响，TCL多媒体电子在中国市场完成销售收入117.3亿元，同比下跌28.3%。

提及今年彩电市场的萎缩，在产经评论家刘步尘看来，主要有三大原因：首先，乐视等新概念彩电企业不断发起价格战，大幅拉低了电视产品均价，这是彩电企业盈利能力大幅下降的最大原因；其次，移动互联网的快速发展，让智能手机、平板电脑成为公众随时随地获取信息的最佳工具，公众对手机和平板尤其是手机依赖性越强，对电视的需求就越弱，由此影响了电视企业的营收；再次，互联网视频产业的快速发展，逐渐弱化了只能由电视台获取信息的单一性，间接影响了彩电的销量与营收。

明年仍然困难

值得注意的是，11月24日，创维数码（00751，HK）发布截至2014年9月30日止6个月的中期业绩，其集团营业额为184.78亿港元，同比下跌7.7%；净利润为8.24亿港元，同比增长14.6%。

对于创维数码在盈利状况上与其他彩电企业出现的较大差异，刘步尘向《每日经济新闻》记者指出，创维的聪明之处在于其积极推广高端产品，因此其盈利表现相对较好。

根据记者了解，创维于近日推出了一款比手机还要薄0.28毫米的电视，即创维GLEDAir。资深人士BobLee对此表示，现在的彩电行业已经遇到瓶颈，市场竞争又是如此激烈，为应对市场激烈的价格战，企业只有通过销售高端产品方能确保产品的利润率。

在彩电行业，兵不血刃的“价格战”再次成为拯救公司业绩的惯常打法。据悉，此次苏宁“双十二”期间，32英寸彩电已在千元左右徘徊，与五年前32英寸彩电动辄5000元的情况相比，价格整整相差五倍。如若横向比较，一台50英寸智能电视价格也仅仅是一部4.7英寸iPhone6的一半，彩电售价可以说已经沦为了“白菜价”。

苏宁云商副总裁、上海苏宁总经理范志军表示，在这个阶段为了帮助上游厂商去库存化、提振市场信心，需要“价格战”的做法。

今年彩电首度出现负增长，有预测这一趋势将持续到明年。根据奥维咨询(AVC)预计，明年中国彩电的销量为4429万台，同比下滑1.8%。