开放平台白皮书：5大诀窍玩转移动App运营

2014-12-15

在移动开放平台各非游戏分类分发量中，社交、工具、影音生活仍是用户最爱;而在游戏运营模式中，ARPG、数值RPG游戏占有率迅速增长。《2014中国互联网开放平台白皮书》用大数据为移动开发者支招，5大诀窍玩转移动App运营!

移动端用户有哪些特点？

● 移动端用户

移动端的用户已经更向高学历用户群体倾斜。男生在移动端相比PC端更加关注体育运动信息。女生在移动端对美容护肤类信息变得更加关注了。对于休闲和娱乐类信息，男生和女生则表现一致，都在移动端更加喜好这类信息。

PC端用户在一天有三个小高峰，分别是上午11点，下午16点，和晚上9点。移动端则为中午12点和晚上22点是两个高峰。

● 应用宝用户特点

应用宝高活跃用户(月访问4天以上用户)访问天数除了二月春节有影响以外持续一路增长。此外，这部分用户贡献了应用宝超过7成的分发量。

● 手游用户分析

相较于移动端用户，本科学历的用户群体已经变成占比最高的群体，高学历的偏向更加明显。另外，三线城市用户占总用户的6成。

超6成用户习惯在WiFi环境下玩手游，2G网络环境占比亦超过20%，2G网络可满足弱联网游戏对风格的硬性需求，无法支持大型网游。

移动端运营模式有哪些？

● 非游戏运营模式

截至8月，平台非游戏类目在分发量占总体80%，且呈持续上升趋势。其中TOP6的分类占到非游戏分发量70%，类目优势明显。从平台非游戏App 数量来看，上半年仍持续上涨。

从腾讯开放平台移动端各非游戏分类分发量来看，TOP3分类为：社交、工具、系统，其次热门类目为：视频、音乐、生活、安全。每个类目的App数量也与其成正比，较多新应用开发者仍然锁定优势类目作为首选。

● 游戏运营模式

2014年，ARPG、数值RPG游戏占有率迅速增长，同时混合RPG、SLG类、桌游类产品也逐渐成为核心游戏玩法。

玩转移动App运营5大诀窍

1. 与平台换量获得新用户

2. 独家首发

目前腾讯应用宝将首发合作模式开放给开发者，全面公开合作细则,应用宝已上线应用均可申请首发。开发者只需通过开放平台官网(open. qq.com)自助申请，即可接入应用宝首发，轻松获得亿级流量。

3. 小红花应用

“小红花奖”是应用宝独家推广品牌，每周推荐一款，旨在挖掘新兴优质应用，为优秀的新秀提供更多的推广资源和深入合作机会。多款新兴应用在获得“小红花奖”之后日均量均有8-10 倍的增长，应用知名度有了大幅提高。

4. 创新运营方式助力推广及留存

针对有优质内容产生的App，平台新开启了基于内容的推广方式，广泛实用于包括视频、音乐、阅读、购物、生活等类目。通过将用户感兴趣的内容前置在平台展示，提升下载转化率和激活率。该方式成功将页面下载转化率提升45%，同时提升已下载用户引导激活率。

5. 借势腾讯手游成长路径

游戏新上线腾讯移动平台，有5-7天的数据测试期，导入样本用户考察游戏各方面数值能力。

平台能力接入：

数据能力强的游戏开放接入腾讯移动平台能力，如“好友关系链、微信登陆”等，通过用户自传播，应用信息通过手机QQ、微信等渠道触达所有好友。

独家首发：

达到平台数据标准的游戏，配合新上线、新版本首发等环节，平台整合资源分发、传播，为应用带来数十万/天下载量。

深度运营：

首发过后数据达标的游戏使用平台自升级、WiFi下载、礼包活动、返利活动等能力，结合免费资源推广，进入游戏深度稳定运营期。