电商“下一个风口” 广点通以高效制胜移动营销

大平台上市了，新故事在哪里？随着聚美优品、京东、阿里等大型电商平台纷纷踏上IPO之路，目前国内大电商格局初定。基于移动互联网的新兴商业模式却刚刚起步，中国电商正站在里程碑式的关键节点上，未来电子商务发展趋势如何？这成了所有企业家关切的问题。

作为中国网上零售业领域的一次风云对话，素有“电商两会”之称的第九届中国网上零售年会于12月4-5日在山城重庆举办，年会主题为“下一个风口”。腾讯效果广告平台部商业产品总监宋琼受邀出席年会并带来《移动浪潮下的社交广告平台》的主题演讲，针对未来互联网商业流量的高效性，为在场嘉宾及企业分享腾讯社交广告平台的营销效果与商业价值。

坐拥百亿流量 广点通如何玩营销？

“如果用一句话来概括刚刚过去的11月，大家会想到什么？ 国内的电商双11？全美的黑色星期五？”宋琼用一个问答题巧妙开场。“国内电商双11战报公布的各种数据，除了不断刷新的交易额外，值得关注的一个共同点是：移动端的下单比例快速增长。” 在这些恢弘的数字背后，作为腾讯的社交广告平台广点通，我们在思考的是如何用更高效的方式为电商输送用户和流量。

移动趋势带来营销生态的变革，腾讯广点通依托腾讯优质的社交媒体资源及外部合作APP，为广告主的精准营销做好流量池储备，让移动营销触手可及。在年会上，宋琼表示：“腾讯广点通拥有超百亿的跨屏社交流量，包括QQ、QQ空间、微信、腾讯新闻客户端、QQ音乐等。”

同时，广点通以智能推荐、智能匹配技术，能够实现广告“点对点”精准推送，这是广点通在移动营销中的技术优势与商业价值。以美丽说为例，通过使用广点通商业兴趣定向，一个月内，美丽说的CTR提升超过两倍，ROI提升近三倍。

站在“下一个风口” 电商营销如何更高效？

在移动端，因其独有的特性使得用户体验较PC端更加敏感，很多广告形式无法从PC直接平移，因此原生广告因其形式和内容的价值性和原生性爆红于全球数字广告传媒界，受到众多移动开发商青睐。“相比其他移动端广告形式，原生广告更漂亮更自然，广告点击量也会更高”，宋琼说到，“所以在移动互联网爆发、信息碎片化的今天，可以说原生广告为移动互联网营销而生，会成为广告行业未来主流发展趋势。”

为了助力电商企业更好地实现高效营销，广点通在原生广告形态方面进行了积极探索，凭借“移动+社交+场景”的优势，广点通为广告主提供最有利的流量资源，原生广告形式驱动移动营销“去广告化”发展，使得营销推广更高效。

早在今年2月，广点通在QQ空间推出信息流广告，作为原生广告的开篇之作，已经给妈妈圈、唯品会、辣妈帮等众多广告主带来了超值的营销效果。妈妈圈依靠广点通信息流广告推广，拿下日均安装量超过5万的漂亮成绩，其下载成本仅2元，较其他渠道低20%；大众点评通过广点通推广，其下载成本仅1.5元。

“点亮移动社交，连接机遇未来”，宋琼在演讲最后总结到，在众多电商通过广点通平台取得惊喜效果的数据之下，广点通的平台资源、数据能力、定向能力以及营销效果已经得到了市场的认可，成为了移动营销的优选渠道。站在移动电商的“下一个风口”，广点通能够为传统零售业向移动电商转型提供一体化的智能营销推广方案，助力企业驶入移动电商快车道，赢尽未来商机。