美媒：宣战阿里巴巴 腾讯能否闯出移动电商之路？

*【环球科技综合报道】*据美国投资网站Seekingalpha 12月8日刊文称，尽管中国移动电子商务产业竞争日益激烈，阿里巴巴仍以84.2%的市场份额雄踞冠军宝座。然而紧随其后的科技巨头腾讯公司正通过它在通信领域的主导力量和所持京东15%的股份向电子商务业渗透，意图抢占阿里巴巴的市场份额。

电商竞争日益激烈 阿里巴巴占据绝对优势

自从阿里巴巴IPO破世界纪录后，这个中国互联网产业巨头便成为了美国家喻户晓的品牌。目前，中国互联网用户人口达到6亿，为世界第一，然而互联网普及率仅为总人口的46%，不敌美国等发达国家80%的比率，仍有很大的增长空间。

资料图

中国的电子商务交易量正随着互联网用户数量的增长而增长。尽管目前中国在线交易量仅占零售总额的不到10%，但从长远来看，网上交易的发展势头将越来越强劲。中国国家统计局数据显示，2014年前三季度，在线零售额同比增长约50%，然而传统零售额仅增长12%。其中，阿里巴巴以占中国移动商品交易总量86.1%的绝对优势继续雄踞电子商务界的霸主宝座。

然而，置身激烈的电子商务市场竞争，阿里巴巴尚且不能骄傲自满。中国目前手机使用人数为5亿人，居世界之最，手机的功能也正因智能手机的普及而不断增加。在中国的互联网用户数量不断增长、移动设备得到普及的情况下，随之出现的是各种提供游戏、信息、定位、社交等服务的在线平台。紧随阿里巴巴其后的科技巨头腾讯公司正通过它在通信领域的主导力量和所持京东15%的股份向电子商务业渗透，意图抢占阿里巴巴的市场份额。

“腾讯+京东”组合能否与阿里巴巴形成电商业双寡头格局？

今年3月，腾讯公司和京东商城达成战略合作，通过股权投资和深度业务合作共同发展中国实物电商业务。京东收购了腾讯旗下的B2C平台QQ网购和C2C平台拍拍网等业务，作为交换，腾讯向京东提供了微信等移动客户端的一级入口，使用微信钱包就可完成网上交易的支付，这种便捷的企业协同效应收效十分明显。然而，要满足4.68亿微信用户的日常网上购物需求不是一件容易的事，腾讯毕竟缺乏可以和阿里巴巴的淘宝、天猫相媲美的网购平台，但不可否认的是，不论是将庞大的微信用户群体转变成京东买家，或是在微信中直接建立网购平台，都将成为腾讯在社交电子商务领域的新机遇。

与此同时，阿里巴巴在社交、移动领域也不甘落后，巩固了一系列战略并购及联盟，如收购国内知名社交媒体新浪微博18%的股份;推出了自己的手机通讯平台——来往，并辅以更多的游戏及创建群组功能。在移动电子商务市场份额方面，阿里巴巴的淘宝仍然独领风骚，占比84.2%,完胜京东的5.3%。此外，阿里巴巴可以放心的是，由于京东与腾讯的合作尚处于初级阶段，腾讯将微信用户聊天意图转变为购买意图的能力还有待观瞻，因此二者的联合尚未构成实际威胁。

腾讯联手京东能够对阿里巴巴产生威胁？

这个问题最终会转变为：腾讯能否将其用户使用通讯平台的原始意图转化为购买意图？在笔者看来，腾讯所缺乏的恰恰是阿里巴巴所拥有的买家指数。腾讯微信的庞大流量缺少商业意图，因此只是具有贴现价值的网络流量。阿里巴巴则依靠指导和管理广泛的消费活动来维持其经济生态系统的良性运转。虽然腾讯在移动领域更胜一筹，但阿里巴巴提供的是一个更为完善、稳定、彻底的交易平台，因而更容易获得较高的买家指数。

摩根士丹利公司在其启动报告中表达了同样的担忧，质疑未来腾讯能否在电子商务领域持续发力，同时表示社交电子商务并不会对移动电子商务构成威胁，相反，前者是后者的有力补充。

投资者无疑会密切关注中国快速变化的电子商务行业趋势，至于腾讯能否将其庞大的用户人群转变为潜在买家，与阿里巴巴共享电子商务市场，还有待观察。(实习编译：杨丽君 审稿：陈薇)