岁末礼物香饽饽 可穿戴美国受热捧欧洲却遇冷

*据说，自“黑五”正式拉开圣诞购物档起，以手环、智能腕表为代表的可穿戴设备迅速占领了“愿望清单”的冠军。的确，随着健康手环、智能手表等产品的曝光度逐渐扩大，人们也越来越愿意接受这种新玩意。*据此前报道称，2014年全球可穿戴设备出货量或已超5100万部，对于2015年业内也相当看好，随着苹果谷歌亚马逊等科技大咖的加入，分析师预测这一新兴市场将在2018年迎来一场大爆发。

岁末过节送什么？欧美人给出的答案是：可穿戴设备。

事实上，当苹果在发布会上正式公布并表示，将在2015年春季档开始销售Apple Watch时，欧美市场对可穿戴设备的期待就已经开始加速发酵了：本周二，Forrester Research在最新公布的一项调查中预测，2015年使用可穿戴设备的总人数会增长2倍，而苹果Apple Watch的上市将是这种增长的主要动力。作为库克首款亲自操刀的苹果产品，Forrester Research预测，未来将有近1000万人购买这一新品。

然而，有趣的是，相比狂热的美国消费者，欧洲人表现得却相当冷淡。

对千名欧美受访人的调查显示，45%的美国消费者有意向购买可穿戴设备，而只有32%的欧洲消费者对此有兴趣。位于伦敦的调研机构Futuresource Consulting也指出，相比自己的欧洲小伙伴，只要谈及可穿戴设备，美国人无论是在购买力亦或是感兴趣程度上，始终占市场首位。

参考当前市场，我们也许会更清楚这种偏好：截止2014年10月，美国佩戴可穿戴设备的人口比为14%，8.7%的美国成年人拥有一款健康手环，4.4%拥有一台迷你心率仪，4.8%买过智能手表。相比之下，在英国、法国及德国三大欧洲主要市场，买健康手环的人只有不到3.6%，使用可穿戴设备监测心率的人口比为3.5%，智能手表购买者最少，只有3%。

在消费态度上，Ipsos MediaCT通过调查发现，超过41%的美国人听说过可穿戴电脑，46%的人对可穿戴健康设备很熟悉，18%的美国消费者明确表示，会在未来一年内购买一款可穿戴设备。

对于青少年群体，54%的人表示对这两种产品都很熟悉，61%的人听说过甚至使用过可穿戴健康设备。与此同时，这一群体也是购买可穿戴设备的主力军：调查显示，66%的美国青少年已购买可穿戴电脑产品，45%的买过可穿戴健康设备。且相比成年人，他们也表现出了更高的热情。此外，在被问及“期待的产品”时，多数美国消费者都表示，希望这一新技术能延展到更多新领域，从智能珠宝到智能镜头甚至是智能纹身（……连纹身都想加入可穿戴技术了吗……想想也是醉了 =L=），“只要有，我都很乐意去试一试”。

地域差异和文化对可穿戴技术的接受程度有这么大影响吗？美国人更喜欢探寻未知和创新的特点，难道也体现在这里？

“可穿戴市场跟品牌、零售商、居民对健身运动的态度、健康机构发展程度等诸多因素的发展水平息息相关”

分析师J.P. Gownder表示，苹果、谷歌、三星、Fitbit、索尼分别位居“最先考虑的可穿戴设备品牌”前五名。然而目前来看，对这种新技术接受程度最高的还是企业客户，“68%的受访企业表示，自己有引入可穿戴设备的计划……他们希望能更了解员工的健康状况”。