微博开启媒体订阅季 单日秒杀刊物22761份
近日,微博再次联手124家媒体发起#微博订阅季#,仅秒杀活动单日就卖出22761份刊物,达到了去年订阅季一周的销售量。其中,《中国新闻周刊》和《财新新世纪》等杂志不到50秒就被抢光。对媒体而言,如今不仅可以把微博当成信息发布渠道,还可以直接推进订阅,实现社交资产变现。
参与今年#微博订阅季#的秒杀媒体扩充到62家,覆盖新闻时事、财经科技、生活健康等多个领域,相比去年,今年的订阅季不仅价格优势更加明显,还增加了先预约后秒杀的新玩法,在活动前期就吸引了众多用户的关注。
秒杀活动当天,媒体从上午10点开始分六个时间段分批开启秒杀,在优惠力度的刺激下,95%的刊物在20分钟内被抢购一空,而购买之后的再次分享将杂志订阅的活动热度再次推向了高潮。后台数据显示,首日活动页面访问量超过之前日均访问量的4倍,移动端用户访问量更是爆涨了90倍。
《人物》、《孤独星球》和《财新新世纪》成为本次活动销售前三的刊物,其中,走个性、卖萌路线的《博物》杂志官微,拥有众多活跃的微博粉丝,该账号针对今年订阅季的微博一经发布立即引来粉丝关注,目前已经带来了1000本左右的销量,大大超越了传统渠道的效率。
随着社交时代的来临,用户在移动端阅读时间正在逐步增多,为了满足读者对新媒体阅读内容的需求,多家媒体推出了线上付费阅读服务,并纳入到本次订阅季的范畴。以《人物》为例,该杂志推出了5元每月的定制付费阅读,包括每期杂志精选至少10篇内容,不仅包括封面报道,还有特写和专题等核心精华文章。此种内容服务并没有影响传统刊物的订阅,相反,差异化服务的方式更促进了用户对刊物品牌的关注,获得了良好的口碑,同时还收获了成倍的粉丝增长。
目前,微博上开通官方账号的媒体达3万个,作为微博上的重要群体之一,各大媒体账号都拥有海量的粉丝,为其社交资产变现打下了坚实基础。通过微博社会化营销体系,媒体可以有效的将微博粉丝转化为顾客,进而摸索出更多的社交资产变现方式。今年上半年,《中国新闻周刊》首次尝试了品牌商品发售的玩法,在微博首发600份茶魂茶,半日内全部售罄。微博商业生态的日益完善,给媒体转型带来了更大的想象空间。