微博开启媒体订阅季 单日秒杀刊物22761份

近日，微博再次联手124家媒体发起#微博订阅季#，仅秒杀活动单日就卖出22761份刊物，达到了去年订阅季一周的销售量。其中，《中国新闻周刊》和《财新新世纪》等杂志不到50秒就被抢光。对媒体而言，如今不仅可以把微博当成信息发布渠道，还可以直接推进订阅，实现社交资产变现。

参与今年#微博订阅季#的秒杀媒体扩充到62家，覆盖新闻时事、财经科技、生活健康等多个领域，相比去年，今年的订阅季不仅价格优势更加明显，还增加了先预约后秒杀的新玩法，在活动前期就吸引了众多用户的关注。

秒杀活动当天，媒体从上午10点开始分六个时间段分批开启秒杀，在优惠力度的刺激下，95%的刊物在20分钟内被抢购一空，而购买之后的再次分享将杂志订阅的活动热度再次推向了高潮。后台数据显示，首日活动页面访问量超过之前日均访问量的4倍，移动端用户访问量更是爆涨了90倍。

《人物》、《孤独星球》和《财新新世纪》成为本次活动销售前三的刊物，其中，走个性、卖萌路线的《博物》杂志官微，拥有众多活跃的微博粉丝，该账号针对今年订阅季的微博一经发布立即引来粉丝关注，目前已经带来了1000本左右的销量，大大超越了传统渠道的效率。

随着社交时代的来临，用户在移动端阅读时间正在逐步增多，为了满足读者对新媒体阅读内容的需求，多家媒体推出了线上付费阅读服务，并纳入到本次订阅季的范畴。以《人物》为例，该杂志推出了5元每月的定制付费阅读，包括每期杂志精选至少10篇内容，不仅包括封面报道，还有特写和专题等核心精华文章。此种内容服务并没有影响传统刊物的订阅，相反，差异化服务的方式更促进了用户对刊物品牌的关注，获得了良好的口碑，同时还收获了成倍的粉丝增长。

目前，微博上开通官方账号的媒体达3万个，作为微博上的重要群体之一，各大媒体账号都拥有海量的粉丝，为其社交资产变现打下了坚实基础。通过微博社会化营销体系，媒体可以有效的将微博粉丝转化为顾客，进而摸索出更多的社交资产变现方式。今年上半年，《中国新闻周刊》首次尝试了品牌商品发售的玩法，在微博首发600份茶魂茶，半日内全部售罄。微博商业生态的日益完善，给媒体转型带来了更大的想象空间。