谷歌：超五成在线广告没被用户“看到”过

【环球科技综合报道】如果你需要购买网页广告，你得意识到：人们可能很少点击，甚至都不会注意到你的广告。据美国IT杂志PCMag 12月7日报道，根据谷歌的一项新研究，谷歌所有平台上有56.1%的广告从没人看过。

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不是说这些广告消失了，也不是说因为网页代码的原因广告无法显示。谷歌在谈到“可视性”的问题时，说到一则广告50%的像素点出现在屏幕上至少一秒钟，就算这个广告被看过了。换句话说，如果用户快速的点击网站，或者快速滚动浏览网页，就看不完一则广告的一半，那这则广告就被视为“看不见”的了。如果用户的浏览器拦截或屏蔽了广告，则也是同理。谷歌的数据和Comscore及Vindico公布的数据差不多，后两家表示分别有54%和55%的广告没被看到。

谷歌表示，广告的平均观看率为50.2%左右。

你可能会猜到，广告在网页的位置能极大地影响它的可视性。人们更可能看到位于头版底边的广告，也就是在滚动页面前正好能看到的广告。页面顶端其实不是广告的最佳投放位置，因为用户很可能会快速滚动页面，也就看不了太长的广告了。

然而，谷歌也说了广告位置并非提高可视性的唯一手段。平均约68%的头版广告被看过，头版以下的广告也有40%被看过。

谷歌表示，广告的大小同样影响可视性。垂直的广告更能被看到——“其实这没什么好吃惊的。用户滚动页面时，垂直广告在页面上待的时间更长。”(实习编译：赵安欣 审稿：陈薇)