“.手机”注册遭疯抢 品牌保护需提前

12月1日“.手机”中文通用顶级域正式开始启动，首先提供的是日升期注册(12月1日-30日)，只针对在TMCH(Trademark Clearinghouse，全球商标数据中心)成功注册的商标持有人开放注册。但由于中国绝大多数商标并未在TMCH注册，所以注册商同时推出了抢摊期的预注册服务，以提高抢摊期抢注的成功率。

12月1日早上8点开始，在在短暂的几个小时，数百个知名品牌以及简短易记的通用词汇的.手机域名被预注册一空，.手机域名火爆异常，在这个寒冷的日子里燃起“冬天里的一把火”。目前该预注册数量持续飙升中，如此火爆程度，毫不亚于传统互联网“.com”、“.cn”的抢注风潮。

据知情人士透露，“小米.手机”、“华为.手机”等知名品牌的域名，已经被提交预注册申请。虽然“.手机”在日升期一定程度上对注册者的身份和资质进行了限制，给商标持有人预留出品牌保护的空间和时间，但由于同一商标在不同类别下的持有人都有机会在日升期进行注册，所以持有商标的企业也需在日升期加强对手机域名品牌保护的重视，争取在日升期率先完成相应手机域名的注册。否则一旦错过日升期，其手机域名将被提交预注册的申请者抢注成功。

与传统互联网的域名不同，手机域名不仅是品牌企业在移动互联网上的门牌号，并且还在应用模式上进行了创新，提供了微入口服务(即企业各种移动应用的统一入口服务)，使其成为在移动互联网上具有品牌标识的营销推广“统一入口”。目前中国已经成为了名副其实的移动互联网大国，各种移动应用也快速崛起。微博、微信、微官网、微社区等不一而足，但随着移动互联网越来越碎片化，企业营销推广的平台和应用也越来越多样化，企业希望抓住每一个平台和移动应用带来的机遇，因此在广告与营销推广中不得不将所有移动应用如：官方微博、微信公众号、百度直达号、企业APP逐一推广。甚至不少企业出现了一张海报印有7、8个二维码让用户扫描，让手机用户目不暇接、无从下手。如何将众多的移动应用平台账号和移动应用汇总统一到一个统一的入口，已然成为了企业不得不思考的问题。而“.手机”顶级域的出现，似乎为解决该问题出示了一份完美答卷。

借助“.手机”域名，企业可将自身的所有移动应用入口统一至一个微入口页面中，举例来说，若“小米.手机”被注册，则可以在任何一个浏览器中输入该域名进入到小米公司的微入口页面，小米公司旗下的所有官网、官微、公众号、直达号、APP、论坛和手机商城等种种移动应用汇集到一起，需要进入或启动哪个应用点击即可。这种将越来越多的企业移动应用统一在一个微入口的方式，可谓是前所未有的创新之举。

另外一方面，由于手机是随身的终端设备，手机用户可随时随地对各种媒体上感兴趣的广告进行响应。但传统域名对应的电脑网站使得手机访问体验很差，手机用户访问的积极性大受影响。而手机域名对应的是各种移动应用的统一入口，手机用户的访问率会极大提升，从而极大提升企业的宣传推广效果。因此，手机域名无论是在应用模式上还是在宣传效果上对传统域名都是一种创新和颠覆，在全球最大的移动互联网市场，手机域名必将取代现有互联网域名成为未来企业的主推域名。

由于手机域名是目前唯一面向移动互联网的中文顶级域名，而域名注册的先到先得的规则和不可重复性使得手机域名成为一种有限的网络地址资源。据业内人士分析，手机域名的抢注主要来自于两类客户。一类是企业为品牌而抢注，目前无论互联网公司还是传统企业都将移动战略放在首位，在移动互联网上的商标和知识产权争夺也将更加激烈。另一类是个人为投机而抢注，国内外有一批域名投资者，中国就有超过10万的专职炒家。简短易记、有含义词汇和品牌商标等域名是投机抢注的热门。

“.手机”顶级域的种种优势，使其在开放注册短短一天内异常火爆。目前，“小米.手机”、“华为.手机”已经被申请提交预注册，但注册者的身份还无从确认。究竟域名会花落谁家?目前尚未见分晓。但专家提醒一旦手机域名被抢注，不仅影响企业正常使用，使品牌形象受损，而且也可能被他人假借名义销售假冒商品或建钓鱼网站进行诈骗。而赎回域名或通过司法仲裁索回都将付出高昂的代价和时间成本。

该专家还告诉记者，由于“.手机”域名将会颠覆以“.com”为首的传统域名，其前景无可估量。鉴于在传统互联网域名注册中诸多品牌保护纠纷事件，企业、品牌还应该尽早提起重视，企尽早保护手机域名品牌资产，防止今后出现纠纷或损失。