国信映盛互动整合营销案首获2014艾菲奖铜奖

2014年10月26日，艾菲奖实效节暨艾菲奖颁奖盛典在贵阳第二十一届中国国际广告节隆重举办，国信映盛CEO谭运猛博士受邀参加大中华区艾菲颁奖盛典，并出任艾菲奖颁奖嘉宾，同时，国信映盛“东风标致301上市互动整合营销案”亦首获艾菲奖铜奖。

艾菲实效节暨艾菲奖颁奖盛典是由中国广告协会主办，大中华区艾菲奖推广委员会承办，联合中国4A、CIPRA、台北4A、IAA、HKMA、HK2A共同 协办，是2014中国国际广告节上最权威的峰会论坛之一，而艾菲奖亦享誉国际，其含金量被称为营销界的奥斯卡。在参赛作品较去年增长45%、参赛代理公司 增长35%的激烈角逐中，国信映盛“东风标致301上市互动整合营销案”凭借创意、视觉、优秀的执行力及可观的实际营销效果等综合实力，从众多案例脱颖而 出，最终成功荣获艾菲奖铜奖。

2013年10月，东风标致301在上市在即，网络媒体关注度不高，网民知晓度偏低，同级别竞争车型市场竞争超强的背景下，急需建立目标消费群体对301的关联及好感度，树立产品形象同时推动车型的顺利上市和销售。

国信映盛通过对数百位301目标消费群体的样本采集和洞察之后，提出创新的情感沟通主题“30岁前第1辆车”，并分三个阶段分别制作了三组微视频，加深用户对“301=30岁之前第1辆车”的认知印象。

在围绕该核心主题的传播执行过程中，国信映盛执行团队在充分调动媒介资源下，通过打造话题炒作、视频炒作、病毒图片、互动游戏等多方面内容，整合微信、微 博、视频、论坛、WIKI等全网传播渠道，进行强声量、集约式传播。传播内容从感性和理性两个层面共同传达301的核心卖点，在短短4个月的传播期间，让 消费者清晰了解301给他们带来的实际利益点，并成功落地线下，为销售打下客户基础。

经过多样性、有节奏的强力传播，东风标致301的百度搜索关注指数在阶段时间内上涨327%，百度搜索栏“东风标致301”已经成为下拉框主动推送词条， 微博话题#30岁前第一辆车#于11月5日登上新浪微博首页热门话题排行榜，为当日新浪微博排行榜中前30位中唯一的商业炒作标签，微博活动APP累计授 权人数达17770人。

而在视频传播方面《30岁前第1辆车》在短短一日之内获得了19万人次的浏览量，且被土豆网、搜狐视频、CNTV、酷6等视频网站进行首页抽取推荐。12 月301车型上市，全网直播吸引了大量业内名人关注，并在一日之内，百度搜索关注指数上涨102%。在互联网互动营销的助推下，东风标致301销量迅猛增 长，从2013年12月的3405辆增长至2014年4月的7272辆，打响漂亮前战并在同级别竞争车型中成功垫定东风标志品牌地位。