易观Q3报告：百度360腾讯包揽86%市场份额

12月3日，第三方数据调研机构EnfoDesk易观智库发布了《中国移动应用分发市场季度监测报告2014年第3季度》，报告显示，2014年第3季度中国全渠道移动应用分发总量达286亿次，较上一季度环比增长12.3%。其中百度系、360系和腾讯系三大应用分发平台共占据86%的市场份额，而百度系则独揽了41.8%的市场份额，接近于360手机助手腾讯应用宝市场份额之和。纵观2014年前三个季度的Android应用分发市场，百度系连续五个季度位居市场第一，领先优势不断扩大。随着国内应用分发领域人口红利逐渐消逝、市场进入成熟期，这一相对稳定的市场格局或预示着中国Android应用分发市场真正迈向了“寡头时代”。

易观智库认为，中国整体移动互联网基础网络环境的改善，有助于促进移动应用的使用以及移动应用分发量的提升。截至2014年3季度，中国3G/4G用户已达5.5亿，占整体手机用户的43%，随着4G的推广和逐渐普及，网络质量将得到进一步的提升，而且数据资费也将逐步下降，移动互联网用户通过应用商店下载App的积极性随之提高，移动应用分发市场将迎来新的发展机遇。

百度分发平台市场份额达到41.8%，并自2014年以来保持持续增长态势，与其独创的“移动搜索+应用商店”双核模式密不可分。借助双核模式，百度分发平台能够有效兼顾头部应用和中长尾应用的分发需求，为用户提供横跨iOS平台和安卓平台、覆盖PC、移动终端的多样化下载场景。更重要的是，利用百度移动搜索的5亿日活跃用户与10亿量级流量，双核模式能偶将广泛的搜索需求与应用分发进行精准对接，进一步提升分发效率。一年来，双核模式使百度分发平台的应用分发能力呈起飞曲线增长，截至2014年第三季度，其日均分发量达到1.6亿，增长幅度超过130%。

在分发能力持续领先的背景下，百度分发平台旗下的百度手机助手在今年打出“人气”品牌理念，使产品进一步深度入年轻群体用户当中。今年10月，百度手机助手推出6.0人气版，以“人气”为核心，基于大数据分析为用户推荐最具人气、最值得下载的App，使产品和用户需求结合的程度更高。在功能上，新版百度手机助手首创“人气指数”，为用户下载应用前判断应用的人气热度提供了更加科学、实时的评判依据;“应用PK”、“最美应用”等功能强化用户参与感，赢得用户的一致点赞。而“新欢日”、“人气换物店”等诸多创意运营活动，也使百度分发平台打破了只追求线上营销的传统互联网思维，带来更多的品牌曝光与用户感知，消除了品牌与用户之间的鸿沟。据公开数据显示，百度分发平台目前已拥有6亿用户，在应用分发市场遥遥领先。

不仅如此，百度分发平台打造的一站式生态服务闭环也吸引到超过百万开发者入驻。同时，百度分发平台特别设立“金熊掌奖”，对有潜力的小微开发者予以重点扶持，提供从渠道资源、市场包装到服务支持的保姆式服务，帮助开发者获得更高效的推广机会。

资深互联网观察家、飞象网总裁项立刚表示，回顾2014年的Android应用分发市场，百度已牢牢掌控半壁江山，并连续5个季度以来保持着持续的成长，证明百度分发平台已经建立良性可持续的发展模式。而今年以来百度手机助手“人气”品牌的不断落地，不仅有力改变了国内应用商店普遍同质化的现状，同时也在年轻用户人群中进一步提升了品牌影响力。加之百度在“双核分发”和开发者生态建设上的竞争壁垒优势，相信2015年国内应用分发市场的格局仍将以百度居首，而360手机助手和腾讯应用宝将围绕市场第二的位置展开激烈竞争。