CNIT报告:移动阅读最爱场景床上第一 车上第二

古人藏书汗牛充栋，读书废寝忘食。今人下个APP，就全世界的好书一手掌握了。读书也不必像古人么拼，因为时间的利用率更高了。不必废寝而只需睡前看一会，好入眠；还可以一边看书一边赶路，缓解旅途疲劳。

近日业界权威研究机构CNIT-Research中国IT研究中心发布《2014年第3季度移动阅读APP研究报告》。BigData数据显示：当前移动阅读应用最多的两个场境分别是“睡觉前”和“乘车时”，占比高达34.2%和21.2%。其它使用率较多的场景还包括“等待时”“上课/上班时”等。

报告还显示：超过一半的移动阅读APP用户每天使用3次以上，每天1-3次的有28.3%，用户单次使用时长在30-45分钟者，占比为31.5%；15-30分钟者占比24.6%。这表明，移动阅读的用户活跃度相对其他APP来说还是相当高的。同时结合上述的应用场景，移动阅读整体亦呈现明显的碎片化形态。

另外，有26.8%的受访用户表示有付费意愿。且在有付费意愿的受众中，51.2%表示付费是出于喜欢某一类小说或文章。68.2%的用户喜欢网络原创文学，传统文学只有31.8%。网络小说富有娱乐性、故事性，满足了人们释放压力和打发无聊的时间。这些都显示，移动阅读市场正在从渠道驱动转向内容驱动。

市场份额也印证了这一趋势。排名前三的APP都发端于强势的渠道，正在致力提升用户体验和内容资源。2014年第三季度移动阅读APP活跃用户份额：书旗小说18.2%排名第一，掌阅iReader和QQ阅读、和阅读、91熊猫看书、塔读文学依次列第二至第六，其后从多看到天翼阅读等五家，份额从2.1%到5.1%不等。

报告以排名第一的书旗小说为例，来说明移动阅读受众选择APP的综合考量：丰富的书籍资源，特别是拥有大批网络热门小说；良好的分发渠道(第三季度APP下载数第一），良好的用户界面，优化的用户体验，形成以热门内容为基础、渠道分发增加用户、产品创新服务用户的良性循环。书旗小说书库现有12万册，签约版权方80余家，基本上涵盖业内知名的出版机构，如磨铁图书、创世中文网等。作为阿里集团的全资子公司，还正在与淘宝阅读进行内容分发合作，将在2014年底接入30万册各类读物。

移动阅读体验粘着度高，使用轻松，成本低廉，是继移动社交、手游之后的又一杀手级移动应用。中国移动阅读市场在1-3线城市已趋于稳定，正向4-6级城市渗透。随着无线上网条件的改善，智能手机普遍大屏化，曾制约移动阅读的诸多瓶颈消失，移动阅读市场的竞争将日益转向用户体验和内容资源。