“社交分发”会成为移动应用分发的救世主吗？

日前，随着360手机助手在其3.0版本中首创“社交分发”模式，此概念也开始引领应用市场领域的风潮，成为了应用市场分发主流。“社交分发”的概念除了在几大分发市场厂商之间炒的火热之外，部分媒体也已经对此作出了积极反应。此前，《北京晨报》联合易观智库发布的2014年度移动终端“最APP”评选结果中，360手机助手获得“2014年度最具人气APP”奖。业内人士分析，360首创的“社交分发”，很可能成为2014年移动互联网最大亮点之一。

然而，概念归概念，“社交分发”是不是对应用分发市场真的有价值，还得从用户、开发者和市场三方面来看。以360为首的应用份分发市场格局已定的应用分发市场，“社交分发”模式的推出，能否成为移动应用分发的救世主？

“社交分发”最终让用户得益

具体来说，360首创的“社交分发”可以使用户通过360手机助手的基于通讯录和LBS的地理位置，随时随地查看通讯录好友和周围陌生人正在使用的APP。此举相比传统应用平台的单一的应用列表或者大图推荐模式，基于通讯录的好友和用户有更相似的品味和需求，好友分发还为用户带来了更多的安全感，而基于LBS地理位置的推送，则给用户带来更多新鲜感和好奇感，地理位置的接近，也拉进了用户与APP的距离。

开发者通过“社交分发”获得精准推广的渠道

对于广大移动应用开发者来说，360首创的社交分发也为他们带来了机遇。对开发者来说，做出好的产品不难，难的是精准地触达目标用户。社交分发可以极大的提高应用分发的精准率，增加产品的曝光率，增强活跃用户的比例和黏性，并且大大减少了开发者推广应用的预算开支。360社交分发的本质，是对精准分发的探索。以地域、通讯录好友等维度进行APP匹配，用户可通过平台一目了然发现某区域性，某好友以及某好友的好友常用的APP。这让移动APP开发者增加了一个与用户接触的机会，让那些没有太多推广资金的APP获得用户窗口。

鲶鱼效应引发行业跟进

各大巨头应用分发市场在上半场的竞争中，已将该领域拖入红海。参与者在市场竞争中比拼综合实力，大规模的用户、流量基础、大量的优质流量，多元化的应用分发通路，优质的开发者资源，大数据的储备和运用能力，生态体系的成熟度，同构成了厂商的“硬实力”。

然而，移动应用市场由于处于APP分发的上游，除了比拼“规模效应”，鲜有重大创新。每家的应用市场能否获得用户比的是渠道与规模，巨头霸占已是不争的事实。应用分发市场归根结底是个“拼爹”的市场。随着由360手机助手首创的“社交分发”功能的推出，腾讯应用宝，百度91助手等均谋划跟进，客观上让这一市场产生了创新驱动力，最终将使得APP开发者、用户、厂商三方得益，从而带动移动互联网市场规模的进一步上升。

业内人士表示：“把社交分发说成是‘救世主’有点过于拔高，但现在客观的事实是，腾讯应用宝和百度91助手都在紧紧跟随360的社交分发，看来社交分发‘就是主’啊！”