明星试水移动营销 “嘉玲”与网秦微乐壁纸合作

刘嘉玲首个自创护肤品牌“嘉玲”6款海洋系列面膜选择与网秦微乐动态壁纸合作，向微乐全球1亿用户来推广面膜产品。由黄晓明、李冰冰、任泉三人组成的风险投资“StarVC” 移动互联网短视频应用“秒拍”和从互联网上成长起来的服装品牌“韩都衣舍”。

究竟是什么吸引这些原本高大上的明星们越来越“接地气”？很明显，移动互联网大大地拉近了粉丝与明星之间的距离，在娱乐圈竞争日益激烈的今天如何利用移动互联网的传播优势获得更高效益的“粉丝经济”，明星们个个摩拳擦掌。

壁纸年轻化群体吸引“嘉玲”

“嘉玲面膜”是国际巨星刘嘉玲的自创品牌。刘嘉玲在11月初的发布会上称，每一款嘉玲产品她都会亲自试用和不断完善，希望成为最了解中国女性肌肤和审美偏好的护肤品牌。而作为网秦平台重要的移动互联网入口级的产品之一，微乐提供“锁屏、壁纸、主题”多种个性化内容的动态锁屏和壁纸。截止到2014年底，微乐的用户量已突破1亿大关，这无疑为“嘉玲面膜”在壁纸营销提供了群众基础。

从用户属性上来看，网秦官方数据显示，壁纸80%以上的用户集中在18-30岁的年轻群体，这个群体正是面膜产品的高消费人群。而从品牌属性来看，微乐已经与多位资深设计师合作，希望为用户提供小而美的高品质壁纸，这也与“嘉玲”品牌定位一致。

据悉，未来微乐还将加入购买入口，方便用户直接从动态壁纸中购买“嘉玲”产品。

“看脸时代”的粉丝经济

目前，只有像腾讯、阿里巴巴、网秦这类具有创新意式的互联网公司试图从明星的“粉丝经济”中分得一杯羹，整个产业还没有完全打开。资料显示，在国外的粉丝经济中，超过40%是非版权、非广告类的延伸品收入，而在中国，这一比例不到10%，粉丝经济中增值服务和衍生品的商业潜力巨大。

今年8月底，华谊兄弟新媒体与腾讯QQ宣布达成战略合作，共同推出全新的明星与粉丝互动平台—“星影联盟”。当时便有行业人士分析称，双方的跨界合作将有望诞生粉丝垂直社交领域的新商业模式，推动国内“粉丝经济”进入规模化和产业化。腾讯方面的数据显示，截至今年8月底，“星影联盟”已有合作明星126位，总关注用户近亿，日均页面浏览量（PV）过千万。“粉丝经济”的想象空间非常巨大。

无论是移动互联网选择明星，还是明星选择移动互联网，双方看重的都是背后的“粉丝经济”。

现在，这些超前的明星不仅占据娱乐新闻的头条，更抢夺了财经新闻的头版。除了荷包鼓鼓，让粉丝经济有了更多的释放空间与效益，更是通过移动互联网提升了知名度。

回到最开始的问题，当互联网遇到明星，发酵出了新型的商业模式或者说粉丝模式，其核心是满足粉丝的心理与物质双重需求。而这正是“看脸时代”下明星们所需要的。