报告称Facebook用户或已饱和 Tumblr增速最快

北京时间11月27日早间消息，市场研究公司Global Web Index最新发布的报告显示，Facebook凭借13.5亿月活跃用户继续称霸全球社交网络市场，但从吸引新用户的速度来看，该公司似乎已经达到饱和，过去6个月的活跃用户仅增长2%，轻博客平台Tumblr则增长了120%。

从整体用户增速来看，社交图片分享服务Pinterest实现了57%的增长，而Facebook用户增幅仅为6%。此外，Instagram、LinkedIn、Twitter、YouTube甚至Google+的增速都快于Facebook。

具体到移动端，虽然Facebook是当今最大移动社交应用，但以年轻用户为主的阅后即焚应用Snapchat却增长最快，今年增幅达到56%。紧随其后的是Facebook Messenger和Instagram，这不仅表明Facebook移动应用在其增长过程中扮演的重要角色，还显示出它如何通过将Messenger独立出来的方式实现增长。

这些数据透露出的信息之一在于，尽管大幅领先竞争对手，但社交网络的其他领域正在涌入很多新的用户。事实上，当Global Web Index今年早些时候发布数据时，Instagram成为增长最快的应用。但现在，无论是用户总数还是活跃用户的增长速度，该服务都已经跌至第3。

另外，Facebook还开始关注其他的小应用，希望自主开发更多服务，从而在核心应用增速放缓的情况下继续实现增长。

“Facebook面临一些重大挑战。”该报告的作者詹森·曼德尔(Jason Mander)说，“首先，人们对其越来越厌倦，英国和美国有50%的用户表示，他们使用这些服务的频率逐步降低(青少年中的这一比例甚至高达64%)。”他表示，这组统计数据似乎表明，如今的用户使用Facebook时的情绪比以前消极得多。“自从2013年初以来，我们已经看到图片分享和好友聊天等行为下滑了大约20个百分点。”

但即便如此，依然无法否认Facebook身为全球最大社交网络的规模和实力。为了更好地了解Facebook的主导地位，可以参照国际电信联盟(ITU)昨天发布的数据：全球目前的网民总数达到30亿人。Facebook 13.6亿的月活跃用户意味着全球有超过三分之一的网民正在使用Facebook。

Global Web Index此次调查数据源自对32个市场的17万用户的采访，他们也通过自己的数据证明了Facebook的规模之大：该公司表示，除中国以外，全球五分之四的网民拥有Facebook账号，拉美部分国家的比例甚至更高——超过93%的受访者声称拥有Facebook账号。

在这些自称拥有Facebook账号的用户中，约半数表示自己每个月都会使用这项服务，达到排名紧随其后的三家网站月活跃用户的两倍，包括Twitter、YouTube和Google+。

除此之外，该报告还有如下重点内容：

——随着我们不断通过移动设备使用Facebook和Twitter等服务，这两款产品的移动广告营收都已经超过桌面广告，而移动设备也成为社交网络领域的重要动力。但总体而言，其使用量尚未超过台式机和笔记本。尽管在大屏幕上使用社交网络的比例正在收缩，但仍有六成用户通过台式机或笔记本使用这类服务，移动平台的用户只有四成。消费者越年轻，移动平台的流行度越高。在16至34岁年龄组中，移动平台成为50%以上用户的选择。

——虽然Tumblr和Pinterest似乎实现了最大增长，但在使用频率上似乎并没有那么高。

——中国仍被本土社交网络主导，Google+是所有海外社交网络中排名第一的服务，Facebook位居第二。