短视频社交方兴未艾 全民化发展大势所趋

事件回放：

2014年10月30日吉尼斯世界纪录官方正式宣布，美图旗下短视频社交平台美拍推出的线上活动“全民社会摇”，成功申请成为“最大规模的线上自创舞蹈视频集”，被载入吉尼斯世界纪录史册。根据吉尼斯世界纪录公布的官方数据显示，“全民社会摇”在推出的短短两周内就吸引102万人参与。

易观分析：

EnfoDesk易观智库研究发现，随着智能手机的逐渐普及和移动网速、流量资费措施的不断优化，短视频社交逐渐释放出蓬勃的市场需求，使得视频开始作为一种类似文字、图片的传播形式流转开来，并受到互联网用户的广泛关注。微博数据显示，截止2014年11月6日，美拍微博话题累计阅读量达到286.1亿，讨论数达9540万次，而热播综艺节目《爸爸去哪儿》已经播出两季，累计微博话题阅读量达到212.1亿，讨论数达3285.3万次；从粉丝数量来看，微博上线半年诞生百万粉丝微博—姚晨，美拍上线15天，李小璐粉丝即破百万。美拍从2014年5月8日发布至今，已经有李小璐、曹格、陈坤、黄子韬、杜海涛5个粉丝数超千万的账号。无论从粉丝聚集速度，还是用户活跃度来看，短视频社交在移动互联网大潮下都呈现出良好的市场热度。

从目前短视频市场表现来看，正呈现出以下几方面的特征：

1、行业发展不均衡，用户规模阶梯分布明显。

从EnfoDesk易观智库监测数据显示，目前主要的短视频社交应用产品在用户规模方面分布不均，在梯度分布上变化较大。以2014年第3季度监测数据为例，在活跃用户数上美拍为2128.9万人，市场排名位居首位，微视活跃用户数584.27万人，不及第一名的1/3，秒拍、微拍等随列其后，与第二名相差两位数量级。在应用启动次数及使用时长方面，受活跃用户数规模体量影响，呈现相似的格局分布，美拍、微视分列行业前二，但差距依然较大。短视频社交从拍摄初期便直接影响到用户体验，剪辑、滤镜、水印、音乐、画质等细化工具整合关乎视频的后期效果，会进行影响用户后期的的分享等行为。此外，对用户制作、分享的激励及平台优质内容的运营等都将影响短视频社交产品的成败。因此，在短视频社交应用具有巨大爆发潜力的情况下，加大对产品的打磨及运营力度是缩小市场差距的关键因素。

短视频社交应用由于其短而轻且形式新颖的传播形式，容易引发用户碎片时间的参与。凭借强大的明星效应与草根效应，短视频社交也释放出巨大的媒体价值，且适用于众多用户及厂商。如对于自媒体而言，通过短视频社交平台带来的巨大人气，也可以进而带动其微博、秀场、视频网站等其他媒体平台的影响力，从而加大媒体共振效应；对于娱乐行业而言，可以通过明星或节目的宣传带动明星作品或影视、栏目人气的提高，引发用户关注；对于品牌商而言，可以通过商品的精美展示，提升用户品牌认知，刺激用户购买。短视频社交营销具有成本投入低、内容创意强的特点，因此，它也成为适用各大行业的重要轻型营销工具。

3、大众UGC短期须靠精英引导过渡，未来将向全民化发展。

由于目前移动网络速度及计费尚有待优化，且用户文字、图片社交长期习惯的固化，使得短视频社交全民化还需时日。在维持用户粘性的过程中，需要明星用户或热门活动的带动，将平台进行预热，适当通过激励措施吸引用户参与。短视频的强社交性，将使用户对优质内容的分享产生强大的社群煽动效应，从而带动更多用户体验，增强用户创造的主动性。随着产品体验的不断加强，用户习惯的逐渐养成，移动网络速度及计费阻力的不断减少，短视频的全民化大势所趋。

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