移动广告市场规模将超50亿 个性化成行业挑战

11月21-22日，由广东省互联网信息办公室、广东省通信管理局及中国互联网协会指导，广东省互联网协会主办，广东互联网大会组委会及iiMedia Research Group(艾媒咨询集团)承办的2014广东互联网大会在广州保利世贸博览馆盛大举行。在22日的全球移动互联网CEO峰会上，米迪广告总经理徐毅发表了“移动广告的现状与未来”的演讲，分享了自己对移动广告的未来发展趋势的预测。另外，米迪移动广告平台还获得了2014移动互联网卓越成就奖“年度最佳移动广告平台”奖项。

根据iimedia Research(艾媒咨询)发布关于移动广告平台的报告显示，预计在2014年，中国移动广告平台市场规模将达到50.1亿元；同时中国移动广告平台未来增长将趋于平稳，到2018年市场规模有望达到227.1亿元。随着广告主投入的变化和产业自身的演变，移动广告平台进入发展的黄金期，移动应用的普及极大推动移动广告平台的发展。当下由广告主、手机广告代理商、移动运营商、手机终端厂商和手机用户构成的手机广告产业链已经逐渐形成。

对于当下的移动广告市场，徐毅表示，目前超过50%用户可以接受移动广告，而用户对移动广告的接受程度也将会越来越高。这也让广告主对移动广告平台的态度越来越乐观，品牌和行业广告投放趋势和分布比例在增加。目前广告展示的形式有广告条、插屏等等，随着广告主投放规模的不断扩大，移动广告的展现形式也将更加多样，并在用户群中全面实现精准投放。

个性化成行业一大挑战 用户将成广告参与者

未来移动广告的发展，首要是让用户选择自己的广告，实现进一步的智能化。另外，控制、吸引力、连接等等，提供用户感兴趣的广告，融合技术和广告创意，进一步提高移动广告转化率。未来移动广告发展的未来竞争领域将集中在投放效果、大数据处理能力，还有个性化的展示上，能否让用户成为移动广告的参与者将是行业的一大挑战。

作为国内最早的移动广告平台之一，米迪广告目前已具备广告分发、媒体分成金额等能力。而在广告投放以及精准营销方面，也处于行业领先地位。目前米迪广告平台每天广告访问量达1.5亿人次，点击量级达千万，截至今年上半年，米迪平台已经为国内众多的开发者提供数千万的分成回报。无论在Android平台，还是iOS平台，米迪广告平台的流量一直名列前茅。凭借过去一年的在业界的优异表现，米迪广告在由iiMedia Research Group（艾媒咨询集团）主办的2014移动互联网卓越成就奖评选中获评“年度最佳移动广告平台”，也充分显示了米迪在移动广告业界已经获得了一致的认可。徐毅表示，在智能手机媒体化的当下，米迪广告也将继续专注于移动广告行业的发展，为广告主和用户打造更加流畅的服务体验。