从短视频直播车展 看媒体传播与社会化营销变局

在最近如火如荼的广州车展中，一个“奇怪”的现象席卷着整个会场——越来越多的人一手拿着手机拍摄豪车美女，一手还不断在镜头前做着各种比划动作，还搭配着解说词。随后，在微信、微博以及QQ空间等各类社交平台上，就出现了这些车友们拍摄的8秒酷炫短视频。

原来，借助微视，每一个用户如今都成为车展盛况的记录者和分享者，海量碎片化的视频完整的勾勒出车展的方方面面，让未到场的汽车爱好者也可以通过现场的这一个个8秒视频，身临其境的感受豪车和美女。据统计，在车展正式开幕不到三天，微视上有关车展视频的播放量就突破了300万。

除此之外，不少车商也已经开始通过微视平台来发布新车、播报动态、创意视频以及与用户互动。这股短视频的风潮，正在逐步改变着媒体传播和社会化营销方式。

移动互联网兴起以来，传统媒体正在不断的被颠覆。从微博到微信，已经因为其及时性和社交性，抢占着传统媒体的话语权。如果说微博颠覆了报纸，微信公众号颠覆了杂志，那么微视等短视频的普及，将颠覆新闻现场的电视直播。与微博更适合图文式的评论与交互、微信公众号则更适合长文的报道与观点论述不同，短视频的播报更简单、更快速、更直观、更真实，对于车展这种以视觉性为主或突发事件等纪实性的传播，冲击力更大，不需要有文字功底，输入的文字甚至比微博微信还少，不需要复杂的视频编辑技巧，但达到的效果却更有现场感，这让每人即媒体真正成为可能。因此，短视频将接棒微信微博，更深刻的改变媒体格局，引领新媒体的发展。

而另一方面，短视频也正在开始成为社会化营销的平台。实际上，从短视频服务诞生初始，关于短视频应该做什么、怎么让人更关注就引起非常多的争议，除去搞笑搞怪、事件报道以及秀明星外，短视频还能带来的更大的价值，在于“物“的分享传播。

一直以来，互联网就充斥着“物”的分享，想想看，多少论坛在讨论车、讨论镜头，恋物和秀物是人的本性，是强需求，随着技术的演进，秀物的方式也在不断进化。用户分享的秀物内容，也同时成为另一群人购物前的决策，看电商的用户评价，看别人的使用感觉，对最终下单影响巨大。因此，产品分享既是个用户愿意做的事情，也是互联网中最具价值的内容。

而短视频有潜力成为产品分享的最佳平台。

相比图文，视频天然更适合于产品的展示。视频的表达方式更有现场感、更有真实感，一段全方位的视频远比大段的文字和大幅的图片来得直接，想想看，当你想在网上购买商品的时候，评论不再是抽象的“好”、“感觉一般”这样的文字，而是其他用户拍摄的真实体验，那感觉完全不同；当你在犹豫去哪个餐馆时，通过餐馆名查到的都是吃货们拍下的秀色可餐大快朵颐的场景，那是最有说服力的宣传。实际上，产品的视频化营销已经成为不可阻挡的趋势，Zealer的爆红充分说明这一点，而淘宝、京东等电商平台也纷纷开始提供产品的视频介绍方式，视频的真实性远远好过单看图文忽悠。

相比长视频，短视频更轻更简单，更适合用户之间的分享传播。长视频的制作需要大量的台前幕后，消耗的资源极其可观，Zealer上一段十几分钟的视频可能要花一个团队1个月的时间，这不是普通用户可以承受的，但更为简洁的短视频方式，则能极大拉低拍视频和上传分享的门槛。另一方面，对于观看者而言，短视频观看的时间成本和流量成本也更小，点击和分享的门槛更低。

因此，随着短视频内容的不断沉淀，其中将潜藏着极为可观的社会化营销机遇。

对于品牌企业来说，如何用好微视这样的短视频平台，将继微博、微信之后，成为其新媒体营销中一个关键的因素。与微博、微信更强调权威信息、优惠信息的发布传播不同，短视频更能强调产品本身，能形成更深层次的互动，能迸发出更多无法用言语表达的情感，但这种感觉需要更真诚更本色的去营造，这份真实感也许就是短视频最不同的地方——亲眼所见胜过千言万语。