线上情感养成 “对面”打造社交闭环

在刚刚落幕不久的全球移动互联网卓越成就奖颁奖典礼上，娱乐社交APP《对面》斩获“年度最佳社交应用奖”，在大会现场掀起一阵探讨未来社交走向的热潮。在沉寂良久的陌生人社交领域，一款全新品类，具有分水岭意义的产品，犹如开启一扇大门，激动人心地出现在我们面前。

正如智能手机变革了PC时代的统治霸权，移动社交的出现也让SNS等社交网站逐渐走向没落，相继而起的除了以熟人社交为代表的怪兽级应用微信，剩下的半壁江山几乎被陌生人社交占领，而在经历了第一代图文式聊天应用兴起之后，新一代陌生人社交已于转型之际破土而出。娱乐社交《对面》以模拟真实交往场景，用游戏等娱乐化方式为用户轻松建立社交关系，最终实现情感社交的满足感和幸福感。

放眼目前的整个移动社交环境，微信是基于朋友圈以通讯为基础服务的社交工具，微博是以微型博客服务为主的社交媒体，陌陌则是基于地理位置的陌生人社交工具，众多的移动社交应用更多把定位落在了工具等形式化平台上面，而娱乐社交的核心是一种互动式情感体验，开启你的第二人生。

与一般社交应用不同，它首先建立“关系”，借助一系列丰富的功能场景，如师徒、帮会、广场、名人堂、婚姻殿堂等等，像一个个彼此交融的大圈子。以老带新，以熟带生，用户进去不会漫无目的，遵从自己的社交需求，找到相对应的场景，在圈子里交友，关系呈现递增趋势，亲密度不断提升，更有无数可能，朋友、师徒、恋人、伴侣，每一步都在进行情感养成。

场景毕竟只是交流的场所，重要的是里面的人。所谓娱乐社交，就是用娱乐玩法构建线上情感社区。赛马、示爱广播、真心话大冒险……都是一些轻量级小游戏，“炒热”圈子气氛。社交广场是《对面》最集合的社区，几乎所有小伙伴都能在这里快意交流，找到自己的情感归属地。

马斯洛理论告诉我们，当生理需求和安全需求满足后，社交需求将成为人们交往的强烈动机。而社交需求的根本在于爱和归属感，因此娱乐背后的“第二人生”才是值得关注的重点，它是一种对现实人生的映射，满足了人们对于社交的本来幻想。

通过沟通，游戏，娱乐等方式，在线上虚拟场景中为用户创造“情感”社交平台，实现了陌生人之间由弱关系到互动交流的强关系转换，从“相识相知到相爱”，脱离了单纯的图文聊天阶段，走进了情感社交闭环。未来娱乐社交的模式将成为极具发展潜力的新方向，因为它已经触及到了最核心的用户需求。