伏英娜：做有灵魂的图片社交产品

2014年11月18日至23日期间，由上海市大学生科技创业基金会和全球创业周中国站组委会举办的“2014全球创业周”活动于上海浦东展览馆隆重举行。来自世界各地的10000多名创业者、投资人在此汇集，交流创业思想，分享创业故事。作为亚杰商会“未来科技商业领袖”摇篮计划第九期入选的创业家，伏英娜拥有深厚的TMT专业背景和卓越的领导力，是非常难得的科技创业精英，appMagics哈图在数百个创业项目的中脱颖而出，入选全球新创发布会。22日下午appMagics创始人伏英娜携产品哈图新版在创业周惊艳亮相，在众多现场众筹的智能硬件项目中，作为女性创业者，一个免费的移动互联网产品显得如此独树一帜，其硅谷范儿的演讲也让所有现场观众为之振奋雀跃。

在演讲的开始，伏英娜播放了剪辑自法国影展短片《Lila 心有多美世界就有多美》的视频，Lila是个充满想象力的女孩，希望借由她手中的画笔用想象描绘现实，让周遭充满爱和色彩。 短片中创意、快乐、惊喜和爱等场景精确诠释了哈图的理念所在，伏英娜表示，哈图的意义在于通过融合虚拟和现实，实现像Lila这样的人们心中的梦想，给我们的世界带来更多的创意、欢乐和惊喜，让我们的世界有更多不可思议的奇迹发生。伏英娜解释说，哈图希望赋予“2.5次元”新的含义，指的是虚拟和现实的融合。哈图之所以选择萌萌哒的紫色猫头鹰作为logo，主要基于几方面的考虑。首先，在《哈利波特》等魔幻作品中，猫头鹰是连接魔法世界和现实世界的重要纽带，她希望猫头鹰可以变成哈图魔法世界的入口。其次，猫头鹰象征着智慧和神秘，也象征着敏捷、迅速和极致的互联网精神，而这正是哈图希望带给用户的感受，她希望她和她的团队在快速发展的移动互联网世界里，可以如猫头鹰一般敏锐，实现颠覆式创新。最为幽默的是，伏英娜本人及团队里很多成员都和猫头鹰一样是“夜猫子”，每天工作到凌晨两三点钟才睡觉，她说黑夜给了她更多冷静的思考和灵感。

接下来，伏英娜向现场的观众讲述了哈图背后的故事，在她看来，好的产品是有灵魂的有温度的，是专注的极致的，是用心传递情感引发共鸣的。她之所以全身心专注于appMagics哈图，源于她对科幻极致的兴趣和热爱，她认为相机是目前最为普及的虚拟和现实之间的媒介，是满足她对最为科幻的虚拟现实/增强现实领域热爱的最佳载体。她认为在移动互联网主力用户从80后向90后、95后甚至00后迁移的过程中，用户的需求也在推移和演进，80后视觉系用户更关注于美的形式化表达，而新生用户则已不满足于此，脑洞族们更关注的是有内涵的表达，无论是想象力、创意或者是幽默、逗比式的表达都是他们所需要的，所以挖掘图片所能承载的除了美之外的信息和内容才是关键，相机也应该由原来的单纯捕捉现实的工具转变为基于现实创造更多超现实效果和内容的工具，这也就是哈图的魔法相机产品定位。

之前在微软总部工作期间，她在微软购买的各类行业数据中建立自己的数学模型进行分析，在她看来，应用商店的应用类别这个维度是为了便于管理和检索而人为设置的，很值得思考，当时她的数据分析证明最有价值的应用类别是：游戏、工具和社交，三个类别各有优势和劣势，她则更加关注如何整合如何透过数据和事实挖掘潜藏在这背后的演进和趋势。 伏英娜坦承错过了2012-2013年间智能手机高速发展期的人口红利，她一直在思索移动互联网时代，如何才能实现高维文明对低维文明的颠覆？她最欣赏的是在科幻小说《三体》中，外星高维文明颠覆人类世界采用的“降维攻击”方式——即把地球甚至整个太阳系二维化，这是一种充满想象力和创意的颠覆模式，人类所生活的三维世界如果少了一个维度变成二维，世界当然会被摧毁。她认为应用商店人为地给app进行分类，相当于增加了一个维度，而哈图想打破这种维度，以图片的互动社交为核心，结合魔法相机作为工具的引爆特性，以及照片游戏的娱乐和传播性，这三位一体的产品形态可以充分利用游戏，工具和社交的优势而抵消其劣势，就是她试图实现颠覆性创新的尝试。在伏英娜看来，乔布斯最大的创新，并不只是硬件设备，而是itunes和appstore。在盗版猖獗的现代社会，itunes帮助解决了唱片公司和用户之间的版权问题，给用户和发行公司带来了价值。appstore也同样在应用生产者和消费者之间建立了一座桥梁，打造了一个基于开发者的良性循环的生态系统。她则想利用哈图，在设计师和用户之间建立关联，打造一个基于图片创意的生态系统。

之后，伏英娜现场向观众展示了哈图的全新玩法，她说哈图的前一版实现虚拟照进现实，而新版则注重把现实融入虚拟，其场景式入口的模式降低了用户的使用门槛，提供给用户更多的创意十足的个性化表达方式，满足用户充满想象力和创意的表达需求。在哈图中用户可以运用由设计师设计提交的上千个免费魔贴，实现自己更具个性化的视觉表达，还可以用娱乐化的方式在哈图的社群中找到志同道合的伙伴进而产生社交。例如她在哈图中虚拟地实现了星际漫游，现场的众多超现实演示场景以及和主持人的互动，引发了观众们的阵阵笑声。现场的视频中哈图的用户、上海微尚彩妆造型的CEO Jerry讲到了他运用哈图恶搞朋友的经历，“运用哈图这款软件，我可以去黑我的朋友，哪天我对他非常地不爽，我可以把他的照片盗过来，然后发到哈图里面，P成各种我觉得非常搞笑的角色，然后发送到我的朋友圈去晒一晒，同时也增加了很多的欢乐。”36氪记者Chole则被哈图的魔法特征所吸引，“刚玩哈图的时候我就觉得自己好像是穿过九又四分之三车站，到达了哈利波特的魔法学校。它把邪恶的人类和萌萌哒动漫世界连在了一起，这就是我所理解的哈图。”而丰厚资本创始合伙人、中国青年天使会副秘书长杨守彬则更关注的是哈图的无限潜力，“如果一件事情是创始人的能力所及、兴趣所致和幸福所向的话，那我觉得成功是迟早的事。我也相信哈图这个应用能够给很多人带来欢乐、带来分享，所以我对它的未来的商业模式非常乐观和有信心。”

最后伏英娜还宣布，从电影《一步之遥》开始，哈图正式开启了与影视动漫界的深度合作，并和电影派合作推出了标新立异的魔法币姜大洋，现场摇一摇成功匹配的微信好友可以在第一时间得到。带着自己和团队对科幻的无比热爱，承载着对虚拟与现实融合的向往，伏英娜希望appMagics哈图这个基于她十余年TMT行业理性思考和感性直觉所打造的产品平台，可以带给用户更多欢乐、创意和惊喜，她希望哈图的2.5次元可以重新定义图片社交，可以创造出移动互联网时代的颠覆性奇迹，她在讲述的时候，眉宇间流露着梦想改变世界的激情和舍我其谁的霸气。“只有疯狂到认为自己可以改变世界的人们才能真正的改变世界”，以乔布斯为偶像的她，能否在移动互联网的浪潮下，打造出一个极具创新和颠覆精神的产品，开辟图片社交的新格局? 让我们拭目以待。