有道智选双十一消费狂潮下的幕后推手

万众瞩目的“双十一”已经落下帷幕，天猫和淘宝当日收获571亿元的交易额，大幅超过去年的362亿元，再创历史新高。京东、苏宁、国美等电商也纷纷公布各自的战果。在电商日益增长的巨额交易背后，有哪些营销手段和助推方式?

电商营销新通路

如今中国拥有超6.32亿网民，分散在320万个网站中，由于人群过于分散，造成了网络广告投放的浪费。在这样激烈的电商大战中， 依托大数据基础和RTB技术的精准营销工具DSP(广告需求方平台)无疑成为电商卖家的首选。DSP可根据人群标签实现精准的广告投放，还能通过分析流失访客进行二次营销找回，有效降低了开发客户的二次成本，增加广告的曝光度，成为了双十一消费浪潮背后的推手。据了解，本次双十一，各个细分品类排名前列的商家，几乎都运用了程序化购买来提升投放效率。

作为网易旗下的大数据公司的产品，有道智选独占网易门户、网易邮箱、有道词典等稀缺品牌门户资源，有着其他DSP不具备的天然优势。在有道本身积累的搜索技术基础上，有道智选将平台所覆盖的11.5亿用户，用2600+标签准确进行了分类，并通过人群特点为广告主选择寻找广告展示机会，有道智选能够根据用户标签，实时针对用户进行精准的广告推荐，大幅度提高广告展示的回报率。

据有道智选的技术总监陈彧介绍，目前参与竞价流量已达到50亿的规模。Exchange已经对接了像淘宝、谷歌、百度等巨头企业，在未来将会有更大规模的扩展。

电商营销策略为本

在竞争激烈的电商领域，如果没有准确的市场定位和有效的推广，店铺或商品都将很快的淹没在海量的商品信息当中。针对“双十一”，有道智选通过多种策略解决广告主在实际推广中的困扰。

设定深度人群，通过数据库收集每个用户浏览页面的页数、时间和内容，进行细致化分类，从而根据不同深度的人群进行不同的物料展示，抓住用户的心理特征，提高回访的成功率。

绑定高访问人群，通过投放数据和相似客户的数据累积，有道智选评估出电商适合的站点列表，分类投放后再将几天内重复登陆的客户进行绑定，达到双重精准投放。

在双十一期间，有道智选还推出“流量争夺战”活动，为广告主提供“千万流量精益包”和“亿流土豪流量包”两种产品，满足不同用户的广告推广需求，实现用最低的价格获取最多优质流量。通过有道智选的展示曝光，合作企业均大幅度的提高了企业、商品的知名度。在双十一活动期间，电商消费投放普遍增长了500%，通过各种策略的调整和配合，投放成本下降了26倍，流量相比去年双十一上涨10倍多。

有道智选助推众多电商企业得到高额收益，进一步扩大了其在电商垂直领域的市场份额。未来，有道智选将为更多的电商企业服务，助推电商市场蓬勃发展。