方正电子董事长杨斌：以O2O应对出版业手持革命

11月19日至20日，首届国际数字出版大会在北京国际会议中心隆重举行，来自美国、英国、西班牙、意大利、巴西、韩国、尼日利亚等国家的数字出版专家以及中国出版、数字出版龙头企业的负责人等近300人共聚一堂，围绕“出版业的手持革命”的主题进行交流研讨。北京北大方正电子有限公司（简称“方正电子”）董事长、总裁杨斌应邀出席大会开幕式暨主论坛，并在大会首席执行官圆桌峰会作精彩发言。

随着移动电话、智能手机、平板电脑等手持终端保有量的不断攀升，一场“出版业的手持革命”正在来临。杨斌指出，每一个人每天会打开手机上百次，打开微信几十次，手机几乎已经成为人们身体器官的一部分。但是，从近期腾讯科技联合中国人民大学新闻学院发布的移动媒体趋势报告数据显示，用手机阅读图书内容的比例仅为百分之十几。产生这种情况的原因，一方面是内容本身，一方面是阅读体验不够理想。

为此，杨斌介绍了方正电子的探索和努力。首先，方正电子开发的方正飞翔交互式创意设计工具，融音频、视频、全景、幻灯片等多种互动功能于一体，能够有效改善数字内容的阅读体验。其次，方正电子希望将手持阅读与线下读书互动，用O2O的方式，把阅读同一本书的读者聚集起来，同时把读者和作者互动起来，通过O2O业务模式实现把传统纸媒读者转变为数字阅读时代的用户。O2O（Online To Offline）模式在团购、打车等领域已得到广泛应用，随着“手持革命”的到来，这一业务模式也势必拓展到媒体、图书领域，并成为传统媒体在实现业务模式转型的关键环节。第三方面，方正电子用大数据的技术把客户的阅读行为和阅读习惯进行收集，同时根据客户的阅读习惯为其马上找到相关阅读的内容进行推送，该项技术已经有十几年的沉淀，并且已经应用在政府安全领域，目前在出版领域也开始正式推广应用。

围绕与会代表热议的“数字出版内容如何产生收益”的问题，杨斌指出，纵观国内外应用案例，内容要获得收益，一方面取决于内容本身的价值，一方面则是内容是否具有稀缺性。既有价值又有稀缺性，才能通过付费订阅的方式获得收益。杨斌以方正电子与中国建筑工业出版社的合作为例，指出，越是垂直领域的内容越容易获得收益。

作为国内领先的数字出版技术提供商和服务商，方正电子能够为中国出版业从传统出版向数字出版转型提供比较完整的解决方案。杨斌表示，未来，方正电子将继续深化在手持出版领域的应用，帮助有志于实现数字化转型的出版单位，有效改善用户的阅读体验，积极应对“手持革命”时代的机遇与挑战。