芒果TV互联网电视论道三亚 共促OTT产业融合创新

（图：芒果TV互联网电视事业部副总经理、市场推广部总监钟诚）

11月20-21日，“IPTV演进、OTT TV变局 新态势中的新机遇”高峰论坛在三亚隆重举行，芒果TV互联网电视携优质稀缺独播内容资源及旗下一体机、机顶盒等重磅产品精彩亮相，芒果TV互联网电视事业部副总经理、市场推广部总监钟诚发表题为《有“融”乃大，岂止于“独”——OTT新格局下芒果TV inside的发展策略》的演讲，从“独”和“融”两个关键词出发，阐述了芒果TV互联网电视以芒果TV inside策略为核心，在平台建设和渠道开拓方面的创新实践，与产业链各方共同探讨OTT产业未来新趋势下的革新之路。

（图：“IPTV演进、OTT TV变局 新态势中的新机遇”高峰论坛现场）

（图：芒果TV互联网电视产品展示区）

坐拥“独”家黄金资源芒果TV内容建设全面发力

自4月份全面启动芒果独播战略以来，芒果TV通过整合其拥有的湖南广电核心内容优势迅速发展互联网化的全平台产品，成为广电系新媒体融合发展的典型代表。在刚刚过去的2015年湖南卫视黄金广告资源招标会中，《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》、《天天向上》等王牌节目带来的黄金广告资源总收入超过30亿元，这个数字代表着市场和观众对湖南广电优质资源的高度认可。2015年，芒果TV将“独”家拥有湖南广电王牌综艺节目及热播自制剧内容资源，此外还将与湖南卫视斥资10亿打造周播栏目剧场，该剧场所有精彩剧集只在湖南卫视和芒果TV双平台独播，这将显著提升包括芒果TV互联网电视、芒果TV（PC、Phone/Pad）以及湖南IPTV在内的全平台内容优势。

除了独家内容版权资源外，芒果TV的内容又“岂止于独”。据钟诚介绍，芒果TV互联网电视正在打造开创O2O互动直播新纪元的“芒果Live Show”直播专区，该专区目前已成功直播华晨宇、曹格、陈翔等明星个人演唱会以及珠海国际沙滩音乐节等大型音乐活动，深受用户好评。与此同时，芒果TV互联网电视不断整合湖南广电内部资源，目前已与快乐购合作上线购物专区。此外，芒果TV互联网电视还在内容引进方面不断发力，加强与华谊兄弟、TVB、华娱卫视、韩国MBC等上游内容生厂商合作，以力争铸造优质、丰富的内容平台。

渠道开拓“融”入客厅新生活芒果TV 打造家庭娱乐新格局

钟诚强调，芒果TV岂止于“独”的更深层含义，在于如何在“独”的内容为王布局基础上不断加强渠道开拓，将芒果TV inside的品牌理念“融”入更加多元、更加宏远的家庭娱乐新格局中。

从终端拓展和品牌营销两个层面来看，目前芒果TV互联网电视已经与三星、TCL、长虹、海美迪、华为等30多家厂商达成合作，形成了拥有二十余种终端产品的芒果TV inside家族。芒果TV inside策略在实践过程中，以内容为主导，从卖场、电商、活动等方面进行线上线下多方位的营销实践；以强势媒介平台和优质内容资源，切实拉动芒果TV inside家族产品销售上扬。特别是在2014年OTT市场整顿后的低迷期，芒果TV互联网电视无论是自身的用户规模，还是合作厂商的销售，都呈逆势上扬的向好趋势，芒果TV inside理念日渐深入人心。

综而言之，芒果TV inside的“独”与“融”发展之道，即以独播策略实现平台内容差异化，以内容创新和内容引进达成内容丰富化，把平台做大；以强势媒介平台和优质内容资源为基础，通过终端拓展和市场拓展，把渠道做大；以芒果TV inside策略为桥梁，与终端厂商共同服务用户，教育市场，普及互联网电视概念，把用户规模做大。芒果TV互联网电视将与合作伙伴及产业链各方携手筑建全面、专业、优质的视频内容旗舰，让芒果TV互联网电视的产品与服务延伸至更多家庭，共同促进OTT产业在变革融合创新中不断前行。