土曼的天堂与地狱

2014年11月18日，土曼百达再次在京东发起了名为“土曼智能手表 跳票京东赔付”的众筹。此次众筹推出了全新的金属板的T-Fire智能手表，售价649元。

此次金属版的T-Fire是土曼百达智能手表的第二代产品，屏幕仍旧采用黑白E-ink电子墨水屏，推出了“玫瑰金”和“爵士黑”两种款式。二代土曼智能手表采用了Android 4.4操作系统：支持蓝牙、来电接听、消息提醒、运动记步、实时语音通信、地图导航、地理位置显示以及健康管理等功能。标称续航时间可达15天。

曾经的土曼神话

去年一篇《【一个纪录的诞生】土曼T-Watch微信朋友圈24小时极客营销特写》的文章完美的诠释了土曼的成功：“无广告，无软文，无功能介绍，只有3张设计图，只靠微信朋友圈。10条微信，11小时预售36775302元，这就是土曼T-Watch智能手表创下的朋友圈营销记录!这是一场真正的‘极客营销’。”短短的一天，土曼就成为微信朋友圈营销的最经典案例。一年过去，无论成与败，土曼百达在中国智能科技的历史浪潮里，都将留下浓重的一笔，中国首例“热门产品+封测价格+微信朋友圈传播”的极客营销。短时间内土曼的客户积累和品牌势能都达到了巅峰。

破碎的乌托邦

今年2月宗宁的《我去年买了块土曼手表的被坑经历》在微博、微信几十万的阅读量，让土曼百达的企业品牌、公关宣传的综合损失相当巨大，用宗宁的话说，不止百万。今年11月同样开始吐槽自己购买土曼手表的经历的沙水也在虎嗅上《土曼智能手表：“你们打算什么时候给我退款?”》一文中表达了自己的不满。而朱翊发表在百度百家的《土曼退款指南》中更是表达了他的观点“一家在技术上有缺陷的公司，在商业伦理上也同样做到了缺陷，古往今来，这种公司绝无仅有。土曼，独家制造，天下无双。”

一年过去回顾整个过程，土曼智能手表的营销其实是透支中国用户对互联网、社媒传播的信任的典型代表，是一次失败的电子产品预售。从2013年9月以黑马姿态杀出，风光无限;到现在的低调行事，起承转折。而在小编看来，土曼的故事，很让人感慨，又颇具几分悲情。“对硬件制造难度的预估不足”让这家不知道如何发声的极客初创公司，背负了太多的委屈与无奈。

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