1000天，从工具到伙伴 看360手机助手品牌变迁

日前，360手机助手启动了3.0身边版的内测，并推出社交分发业务模式。这是360手机助手上线三年来最大的变革。社交分发模式包括好友分发、位置分发、当面分发和个性分发等多个功能，借通讯录好友、地理位置等渠道进行应用分发。此举将颠覆目前的应用分发模式，并已引发应用宝等同行的跟进。

据介绍，位置分发可查看附近用户所使用的软件和游戏；好友分发则是在用户双方都在360手机助手认证确认开启后，可查看通讯录好友安装的APP，未安装的会优先显示；当面分发允许多部手机建立局域网并进行文件互传。

360手机助手自2011年9月初上线，一直到2014年10月推出“社交分发”模式，在这1000多天里，逐渐从一款小工具变成了手机用户离不开的“小伙伴”，品牌调性也从工具性逐渐转向平台性。对于多年来不曾改变的应用分发市场，360手机助手的革新无疑将彻底变革这一领域。

历时3年从0到6亿用户

2011年9月，360手机助手PC版1.0正式诞生，意味着移动APP分发市场正式形成。在360手机助手之前，尽管也有91等先驱，但逐渐失去先行者的优势，被360手机助手超越。

2012年，360手机助手主打开放平台，为开发者提供了极具竞争力的资源与分成，在行业内树立了应用市场的标杆。

2013年，手游爆发，手游渠道的价值日益凸显。但有不少渠道代理条件极其苛刻，挤压中小型开发者的生存空间，另许多开发者们举步维艰。相比之下，360手机助手的开放平台政策则降低了优秀产品的渠道门槛，带给中小型开发者们更大的发展契机。那时，360手机助手的开放平台政策还将给予中小型开发者最大力度的扶持。360游戏平台将对新上线的游戏提供价值5万的推广资源，若产品表现足够优秀，还会得到更好的推荐位置，而质量不好就会被自然的淘汰。这种最公平的选择机制，可以保证优质的游戏不流失，持续带给用户最好的游戏体验。

2014年，360手机助手启动“蒲公英创业计划”，入围的蒲公英创业计划APP，必须具有品质优、重实用、新问世、团队小、数据好等要素。应用报名参加蒲公英创业计划后，会由 360 手机助手及创业导师的专业评审团队进行严格筛选，入围应用将获得价值不低于 50 万元的推荐位资源，360 手机助手定期全网推送蒲公英专题得奖应用。另外，凡入围蒲公英创业计划的创业者，在创投圈(VC.cn)提交项目之后，即可获得创投圈的1对1深度融资对接服务，并定向推荐给至少30名专业的投资决策人。

截至2014年9月，国内最大的移动应用商店是360手机助手，累计安装用户数超过6亿，累计下载量超过550亿，日应用分发量达到1.6亿次，各项数据均高居国内第三方应用市场第一位。

从小工具到小伙伴 360手机助手品牌72变

早期的360手机助手只是一款能够下载应用的小工具，而现在则是手机用户离不开的小伙伴。

值得一提的是，在最新版本的360手机助手3.0身边版中，已经玩起了“色彩营销”，这在早年以功能为主的手机助手上是很难实现的。

360手机助手的这一次版本升级，仅讨论、制定界面主题色，就花了两周的时间，整个过程从13万种颜色中海选，产品总监还专门走访了著名画家马树青，获得了专家对于“颜色影响内心世界”的理论基础。

著名画家马树青说，色彩的生命力、感染力非常强，当人们看到一样东西，第一眼看到的就是它的色彩，然后才是它的形式。比如红色，中国人很喜欢的颜色，一个字不用说就会给它赋予很多意义。但话又说回来，360手机助手，一个服务几亿用户的大众品牌，为什么要走小清新路线。一个界面颜色，值得这么大动干戈吗？

360手机助手官微透露，360手机助手产品团队在选择颜色时，前后放弃了天空蓝、宝石蓝、地中海蓝等无数种选择，最终选择了马尔代夫蓝，而这种蓝恰好是几位团队Leader在马尔代夫游玩时获得灵感。360手机助手已经精确地晒出了这种蓝色的RGB值：R48 G192 B208。

不难看出，360手机助手从重功能性到重品牌调性，至少有两种企图：一是向用户示好，通过人类都能理解的颜色，传达出新版温暖、青春的感觉；二是为品牌背书，用一种“温暖的蓝色”，提升产品美誉度。不管成功与否，在互联网厂商的色彩营销中已经开了一个先河。

1000多天来，360手机助手一点一滴的改变正在让这款产品变成年轻人喜爱的、功能性和娱乐性合一的“伴侣型”产品。