天猫时尚化效果显现 国际品牌加速入驻

*【环球科技报道】*双十一刚刚结束，天猫又迎来新一轮国际品牌入驻的风潮。11月19日，德国奢侈品牌Hugo Boss旗下城市休闲品牌 Boss Orange天猫官方旗舰店开张。

Boss Orange主打休闲装，更强调个人风格，是专为展示率性、真实、自由奔放的摩登都市生活而打造的服饰系列，在时尚界拥有举足轻重的位置。Boss Orange在其天猫官方旗舰店上线秋冬新品，并提供17款独家产品，同时还为天猫的消费者推出优惠活动和限量赠品。

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天猫在服饰领域保持绝对领先的市场份额，这是吸引国际品牌的重要因素。据易观智库发布的《2014年第2季度中国B2C市场季度监测报告》数据显示，服装交易规模达877.3亿元，其中天猫市场占有率达74.3%，远远高于其他B2C电商。业内人士猜测，Boss Orange入驻天猫是Hugo Boss的试探中国市场的前奏。

就在上周进行的双十一购物狂欢节里，国际品牌纷纷放下身段，以折扣或者新品首发的形式参与天猫双十一。美国服饰品牌安德玛突破全球从不打折的历史，Burberry通过天猫平台为中国消费者推出定制新品，无印良品选择在天猫进行小家电全球首发。

今年是电商时尚化元年。天猫宣布“五化”战略，并将“时尚化”作为“五化”之首。天猫在服饰、美妆等垂直行业加快布局，引入Burberry、Zara、无印良品等国际品牌，引起时尚圈关注。双十一过后，英国著名高街品牌Topshop天猫官方旗舰店开始试营业，并将在11月20日正式开张。

天猫还发布时尚战略，为平台商家提供“品牌时尚化”整体解决方案，通过打造时尚媒体立体营销体系，在品牌商和消费者之间实现无缝对接，建立电商时尚生态圈。

电商运营专家徐晓锋认为，天猫时尚化效果已经显现，今年双十一，“转化率”和“客单价”这两个明显反应消费者对品牌认知度的指标有了极大的提高。这和天猫整个平台迈向时尚化密不可分。