“网络女主播”抢人大战一触即发 在线演艺突破

【环球科技综合报道】在线演艺界的“3Q大战”一触即发。近日，网易视频秀场以一纸“Top主播招募声明”，正式挑战行业元老欢聚时代(YY)。而记者获悉，另一家行业大佬酷狗繁星网也开出优厚条件，加入“女主播”抢人大战。在线演艺是被业内估值千亿的互联网新生儿，此番大战无疑是一场利益之争。同时，也反映出“女主播”产业正在面临同质化竞争。不过，总部均位于广州的酷狗繁星网和YY正试图打破这一僵局。

同质化竞争

上周四，网易视频秀场发布“Top主播招募声明”，不仅向“女主播”开出高分成和期权等奖优厚条件，“甚至拍下胸脯：罚金替你付，官司帮你打”。

虽然未有点名，但此举被认为是在挑战行业元老YY。抢人一事或由来已久，因为YY早已在10月底就发布强硬声明，严禁公会和主播到网易演出，还随即公布对两名主播的处罚公告：50万罚金和法律诉讼。

而昨日，记者获取内部消息称，酷狗繁星网也加入了“女主播”抢人大战。除了前两家开出的高分成和法律保障等招募条件，还额外承诺为“女主播”提供原创歌曲等平台资源，将其向偶像方向打造。

据业内估算，线下演出市场年产值在500亿，而O2O演出市场，则在千亿以上规模。在线演艺界的“3Q大战”一触即发，无疑是一场利益之战。

而为利而战的背后，则是“女主播”模式的同质化。简而言之，“女主播”的商业模式是由“女主播”线上粉丝为其花钱购买“虚拟礼物”而形成的。

依靠这一模式，最早进入市场的在线演艺平台赚的盆满钵满。如今年第二季度，YY旗下主营“网络女主播”的“在线音乐和娱乐业务”营收5.16亿元，同比增长202.7%，以占比61.4%远超另外三项业务。酷狗繁星网则拥有5000万在线用户，成为酷狗音乐5大音乐产品线中最赚钱的一个平台。

但“女主播”业务却缺乏进入壁垒，即平台无法对主播资源形成垄断，像网易这样的后起之秀，只要提高主播分成，甚至承诺期权和更好的服务，就可以从其他平台挖来主播，连带着的还有她们的粉丝经济圈，这也是YY不得不靠“硬捆”主播的策略加以强硬对抗的原因。而“硬捆”毕竟不是长久之计，各大平台加价挖人，最终只会迅速压低整个行业的利润空间。

复制庄心妍

不过，在线演艺平台已经在寻求新的突破。眼下，一大波90后“美少女”正在袭来：酷狗繁星网和YY正在分头打造各自的90后女子团体——S.I.N.G和1931。其中，酷狗的S.I.N.G经过海选，即将成团。

最早在中国开始试水“女团”模式的是日本偶像女子团体中国上海版SNH48。2012年成立于中国上海的SNH48是日本女子偶像团体AKB48的海外姐妹团，均由本著名音乐人秋元康打造。早些年出道的AKB48已被列入吉尼斯世界纪录，因为曾创下年收入10亿美元的业绩。而上海这支女子团体亦打破了华语乐坛长期以来的萎靡，其第4张专辑《心电感应》于2014年3月12日线上起售5分钟内，随即销出2万张。

如果说“女团”模式更多是依靠线下演艺获得成功，“女主播”则是在线上创造了财富神话。那么，酷狗繁星网和YY打造的“女团”正是想把线上和线下融合起来。换句话说，一个“女主播”在网上创造的价值有限，可如果一个“女主播”变成了“女团”式的明星，就会将价值无限放大。

歌手庄心妍就是一例。庄心妍出道前曾是酷狗繁星网上的一名主播，2012年来到酷狗不到半年，因演唱网络歌曲《一万个舍不得》正式出道，成为歌手。今年7月份，酷狗繁星网为庄心妍举办了新专辑O2O首唱会，有11.3万人同时观看了直播。其营收则来自两个方面，一是在网络与庄心妍互动时，粉丝赠送的虚拟礼物;另外在首唱会同时，庄心妍的专辑7天中销售了近3000张。

复制庄心妍意味着什么？据估算，目前，庄心妍线下商演加上彩铃收入，一年产值超过千万。

“Online to Offline是大势所趋”，酷狗繁星网总经理谢欢曾在参加南国书香节时表示，音乐用户已经发生了改变，从线下转移到网络上来了，“10年前人们还觉得网络歌手，网络音乐是音乐产业的配菜，而现在因为用户接触音乐的途径都在网上，所以网络成为音乐的主渠道，是主食了”。

但是，谢欢也认为，“女主播”模式同质化竞争严重，未来只有做数字音乐产业的开放平台才能带动整个产业。如一方面，酷狗占有了用户的耳朵，酷狗音乐PC端的月活跃用户超过2亿，手机端用户超过3亿，相当于拥有固定粉丝群和用户数据，可以降低乐坛新人新作的推广成本;另一方面，酷狗有能力聚合原创音乐，可以直接推荐给旗下艺人。基于上述原因，开放平台才能与各大唱片公司合作，共同孵化偶像，一起做大整个产业。