百度贴吧韩流之夜开启O2O互动演唱会模式探索

一场集结了众多韩国人气偶像组合的演唱会，必然少不了帅气欧巴的劲歌热舞和狂热粉丝们的兴奋尖叫。不过对于百度贴吧“韩流之夜”演唱会来说，现场的热烈气氛才只是冰山一角而已。贴吧直播与粉丝团的实时“应援”互动，才是这场演唱会的重头戏！

11月16日，由百度贴吧携手北京华夏云众信息技术有限公司（简称“华夏云众”）共同举办的百度贴吧“韩流之夜”，在上海八万人体育场和百度贴吧同步拉开了线下和线上两个“主场”的大幕。百度贴吧不仅全程直播演唱会，还首次将线上线下互动的演唱会模式带到贴吧粉丝面前。收看贴吧视频直播的吧友可以在直播页面对心仪的偶像送上“表白”来增加其贴吧人气，现场的观众也能在大屏幕上实时看到来自吧友们的表白“应援”。粉丝们不仅在现场PK尖叫，更要在贴吧上PK粉丝团的“应援”能量。全新的参与方式，开启了百度贴吧O2O互动演唱会商业模式的探索。

捍卫偶像荣誉之战打响“屏幕应援党”决定偶像演出

演唱会的线下主场，是由华夏云众主办的“普普2014亚洲人气偶像演艺大赏”。在这场云集了众多韩国艺人的演唱会上，金钟国、神话（李珉宇、申彗星、JUNJIN）、SHINee、Infinite、Crayon Pop、Tasty等一众偶像巨星悉数亮相，开启一场韩流视听盛宴。

就在现场的粉丝们挥舞着荧光棒急切等待偶像出场的同时，众多贴吧吧友们也早已坐在电脑前，准备通过贴吧的视频直播来一睹偶像风采，同时为偶像送上“告白”应援。根据主办方的安排，当晚获得贴吧应援人气最高的一组韩国偶像，随后将专门举办一场线下粉丝答谢会，来感谢贴吧吧友们的支持。同时，现场大屏幕也会实时更新各组偶像们的人气排名。因此对于这些偶像们的粉丝来说，这场直播更是让他们亲自上阵，捍卫偶像荣誉的战场！

当动感的音乐在八万人体育场奏响，除了满眼的荧光棒和不绝于耳的尖叫声之外，现场的大屏幕也开始实时滚动来自贴吧吧友们的“告白”。其中，在国内人气爆棚已久的神话和SHINee不出所料的瓜分了大部分人气，始终在贴吧人气榜前两位胶着。当晚，一个全新的词汇也随之诞生——“屏幕应援党”。

在演唱会最后一曲结束，现场大屏幕上显示出贴吧应援的最终结果。神话组合最终收获了最多的贴吧人气，并将按计划举办一场吧友答谢会。或许对众多吧友来说，这还是第一次通过自己的应援行动来决定偶像的演出安排！

当现场演唱会结束后，狂热的观众在半小时里即纷纷离去，但此时的贴吧却依然热火朝天，直到第二天下午，还有吧友不断在吧内刷新“偶像们已安全回国”等信息，似乎演唱会的热情还未褪去。

O2O互动将成演唱会必备或带动演出票价回归理性

对于现场和贴吧的粉丝来说，大家共同经历了一次线上线下联动的快乐“韩流之夜”，而对于活动的主办双方——百度贴吧和华夏云众来说，则是共同开启了O2O互动演唱会模式的全新探索。目前，商业演唱会的收入主要来自门票销售和广告赞助。当现场音乐响起，粉丝热情刚被点燃，却也宣告了主办方的经济收益到此为止。这之后，无论演唱会气氛如何火爆，粉丝如何疯狂，就都很难再与主办方的收益挂钩。

百度贴吧“韩流之夜”的商业效益则不止于售票和赞助。依托偶像人气和粉丝情感表达诉求所产生的“应援”行为，成为可能超过门票和广告的收益——吧友们通过消费一定“T豆（百度贴吧虚拟货币）”来支持喜爱的偶像，让商业收益贯穿整场演出，并且直接与粉丝热情挂钩。此外，数据显示，贴吧线上直播期间，该场演唱会的观看人数达到百万级，线上总收入已接近线下收入，超大的曝光量和互动量让参演艺人和演出赞助商名利双收。

本次互动演唱会的发起者和主办方之一，华夏云众的总经理龚宇先生表示：“这场演唱会，是华夏云众与百度贴吧携手进行的一次演唱会商业模式的探索实验。目前传统的商演模式已经遇到了瓶颈，亟待进行突破。借助这场O2O互动演唱会。我们希望通过不断摸索为行业带来一种新的借鉴模式，在带来更多盈利模式的同时，也能让演唱会市场的票价回归理性，让更多歌迷都能通过更多方式，有更多机会来与偶像互动。”

同时，作为一种将粉丝参与度和互动热情作为基础的商业模式，还必须依托最具粉丝文化、汇聚最多粉丝的平台。百度贴吧作为基于搜索关键词的主题交流社区，依托共同的兴趣、爱好、话题等聚集人群，成为互联网粉丝文化的发源地和国内第一粉丝阵地。在这次极具开创性意义的互动演唱会上，百度贴吧快速精准的定位了粉丝，并在第一时间为粉丝营造出热烈的互动氛围。这也预示着，或许线上线下互动的方式很快就会成为偶像演唱会必不可少的元素，更可能成为主要的收益来源，进而引发一场商演模式上的变革。