“新希望云牧场”直达号：奶企创新的云力量

2014年，各行各业都争先恐后“互联网化”，好像不跟互联网扯上点什么关系，都不好意思跟人打招呼。在这一融合过程中，奶企无疑是农业板块中的“领头羊”，“新希望云牧场”概念的提出加快了奶业与互联网的融合过程。

“云牧场”纯牛奶意味着新希望在奶业企业，通过“优选奶源+优选配送”的双优选模式，打造出了一条全程可监控的高品质牛奶供应链条，从而实现奶业的高效、安全运行，为消费者提供优质的“放心奶”。最新的消息是，“新希望云牧场”推出百度直达号，这让人们看到了超越营销的东西。

云牧场+直达号：站在风口，牛也能飞起来

“云牧场”自然不是把牛养在天上，新希望的云牧场建在大理美丽的苍山洱海间。并且建立了“（阳光＋空气＋水）＊人心”的云标准。“云牧场”纯牛奶之所以是一款地道的互联网牛奶，因为它具备了众多的互联网基因：首款“云牧场”纯牛奶仅供网络销售；在新媒体营销中植入互动娱乐元素；并开通百度直达号，将产品开源，让用户参与开发；“云牧场”还具备升级迭代属性，今后将在全球甄选优质牧场，产生出云牧场2代、3代……

显然，新希望规划设计的“云牧场”纯牛奶，一直不断地做着互联网尝试，所谓站在风口，牛也能飞起来，而百度今年推出的直达号，无疑就是个强劲的“风口”：首先，直达号让用户直抵服务和产品，让用户即搜即得，所搜即所得，这就能为“云牧场”导入有主动需求的客户；其次，直达号本身就是服务，让用户直接获得来自品牌乳业巨头的安全优质产品；第三，直达号是企业在百度的门面，有百度的技术支持，企业可以玩出更多的创新。

云牧场+众筹礼品：社交场的链式反应

“新希望云牧场”的直达号，有许多不同以往的互动性“打法”，让用户需求得以在云端释放。因为云牧场卖的不仅仅是牛奶，而是引入了社交因素。它将单纯的购买行为拆分为“我想要”和“我要送人”两类。

选择“我想要”，用户下单后在朋友圈分享，或指定发送给朋友。以单人代付或多人众筹代付的方式，让朋友帮忙付款。信息一旦发出，就剩下坐等真爱，收取“云牧场”纯牛奶了。如果选择“我要送人”，则需要付款，将牛奶放进“礼物盒子”，留言通知朋友来收礼了。而收礼可以指定唯一真爱，也可以放到群里，让朋友拼手气抢一抢。

“新希望云牧场”植入留言、众筹、抢礼品等社交因子，已超出了一般的售卖范畴。同时，还有新希望对产品的品牌背书，加上在直达号“云上生活家”板块征集“美食侦探”、“牛奶达人”等，这些都让人期待，直达号的导流作用能在社交网络引爆“链式反应”。

“直达号+”：改造传统行业

“新希望云牧场”让我们看到了一个传统行业融入互联网因素后的鲜活，也见证了直达号对传统行业拥抱互联网所做的努力。百度直达号具有“广拉新、高转化、强留存、易开通”四大优势，针对的正是目前环境下传统行业商户所面临的困惑。

在获取新用户方面，用户可以通过搜索“@新希望云牧场”直接使用服务；同时手机百度、百度地图基于直达号机制的“发现”和“附近”功能，可以根据场景和顾客标签，将“云牧场”的服务直接推送给“牛奶控”们。此外，直达号将社交功能发挥到最大，不但可以提升服务体验，还能增强客户的粘性，有效留存客户。

针对百度提供的解决方案，新希望能够更快速的直达目标：将云牧场打造为“优选全球、健康中国”的优质产品平台。相信，越来越多的传统企业可以通过直达号找到自己与移动互联网的“融合点”。