明星微博预售影票 11天创6800万票房

关于微博的商业价值开发，我以前的很多文章都提起过，微博最大的价值在它的社交媒体属性，在于它海量的评论数据。每天那么多人在上面贡献内容，每天发表个人的情绪和想法，也发表个人对产品的一些评价。在这些口碑评价里，很大一部分内容就是对音乐、电影、综艺节目的看法和感受。但是，微博的口碑跟大众点评的口碑数据相比，最大的区别是它的碎片化、即时化和社交化，不像点评网站那么清晰。但是，通过对微博海量口碑数据的挖掘和开发，完全可以用技术手段把这些口碑数据和用户数据梳理出来，用这些口碑数据建立评价体系，通过社交化产生传播和推广，最终通过打通电商和支付环节，最终形成商业模式的闭环。

以前大家常说，口碑和社区有数据，但离赚钱很远，但是这些原来在PC互联网时代很难实现的东西，到移动互联网时代变成了现实。以大众点评为例，我到了一个陌生的地方，我要想找餐馆，肯定会看一下周围餐馆的评价，在选中一家餐馆后，你会看这家餐馆有没有团购或者优惠券，如果碰巧有优惠券，你可能就在线支付优惠券，然后到店消费。

微博在推出V6版本以后，最大的亮点就是它在发现版块中，增添了电影、音乐甚至购物版块，增加了对口碑评价和场景消费的整合。以微博电影为例，通过榜单的形式，可以把近期上线的影片聚合在一起，大家就可以有的放矢地对关注的电影进行评价，也可以选择在线购票，选择附近的电影院进行观看。以前，在大众点评上实现的消费场景，在微博上可以实现。

在最近双十一期间，新浪和淘宝双平台打通进行贺岁档影片的预售，11天售出100余万张影票，票房超过6800余万元，可以说是微博电影O2O的一次实际演练。活动期间，《一步之遥》售出近28万张，票房超过2000万；《匆匆那年》24万多张，票房近1500万；《太平轮》15万张，1100万票房；《匆匆那年》100%都是粉丝买的，其中@魏晨一个人卖了152万的票房，偶像的号召力之大令人震惊。

11天，6800万的票房，这个成绩的确出乎大家的预料，这说明微博电影场景消费的潜力很大。新浪和淘宝贺岁档影片预售的这件事儿，核心的并不是最终卖的这6800万的票房，它用一个漂亮的数字证明微博口碑和电商是完全可以打通的，是可以形成商业模式的。这次尝试，不仅对微博和淘宝合作模式的肯定，长远来看甚至可以对电影和整个娱乐业有颠覆性的影响。

首先，影片预售的数据从侧面上体现了，一个影片被喜爱的程度，再结合微博的口碑数据，可以利用大数据的方式，对电影的票房进行预估，甚至对院线的拍片有指导作用。

另外，电影票的预售本身就类似一种团购行为，通过微博网友的参与、转发和评论，可以增加网友对电影本身的关注，预售行为对电影的推广是一次很好的预热。

再者，原来明星在电影的推广的过程中，一般只是通过参加首映礼、站台的方式来为电影摇旗呐喊。而通过微博电影的平台，还可以直接来卖票，将明星的影响力直接转化为票房。

最为重要的是，微博和淘宝贺岁电影双十一预售的成功，体现了新浪娱乐+淘宝+微博这种创新模式的商业潜力，通过门户、电商、社交平台三方联动，最终实现O2O和场景消费。这说明，微博的商业化正走在一条正确的路上，从微博第三季度营收同比增长58%上，更能清楚地看到这一点。