“央视上榜品牌”市场频出 百姓利益谁来保障

早时，央视广告经营管理中心就发布过《关于从未颁发央视上榜品牌等称号的声明》。声明强调，中央电视台广告管理中心从未向任何一家企业颁发过“CCTV上榜品牌”称号和证书。可是为什么大街小巷的户外广告、商店里陈列的商品包装上，还是频繁的出现“CCTV上榜品牌 ”“央视上榜品牌”这类字样?答案是他们的目的只有一个!借央视品牌“忽悠”消费者。

百姓观点

老百姓见到“央视上榜品牌”第一反应是什么?“大品牌”“品质过硬”“信誉有保障”……这是消费者见到标识后较为直观的感受，也是为什么这六个字被众品牌视若珍宝的原因。但消费者的眼睛也是雪亮的。很多消费者提出疑问：何为央视上榜品牌?何时发布?有何作用?如何甄别?

随着近日2015年央视新一轮广告招标竞购大会即将启动，此问题又被社会舆论声讨。百姓开始质疑：央视是否有责任，管制滥用“央视”头衔的市场不正当竞争行为?以此来保障消费者权益不受威胁，为万千百姓提供一个绿色的购物通道。

企业说法

事情不可能空穴来风，谁是第一个吃螃蟹的人?他们又是如何想到利用“央视上榜”字眼的?据调查有企业称，是媒体公司广告业务员告诉他们可以这样“自称”的。这些企业一般都正在或曾经在央视上做过广告。

“其他企业都这么干，我们只是跟着学”

一传十，十传百，眼前的利益就像病毒一样，在没有约束的环境下，很容易感染同类人群，具有强劲的杀伤力。“利”令商家朝思暮想，可以轻易获取的利，不赚白不赚。别人都在赚，为什么我不赚?这股利益之风下，“央视上榜品牌”也就如雨后春笋般茁壮成长起来了。

市场竞争缺乏约束，导致鱼龙混杂的央视上榜品牌，都穿上了伪装的圣衣，捞取非等价交换的老百姓兜里的血汗钱。首先，曾经接受过央视审查，得以在央视做广告的企业，现在是否仍然质量合格，这已然是未知数;其次，很多根本没有经过央视审查的企业，跟风标注不需要任何依据的“央视上榜品牌”标识，就可以获得消费者的高度认可，这是绝对的唯利是图表现。试问，长此已久，当百姓遭遇忽悠，当央视不再被人信任，当不良企业被识破后遭人唾弃，这个后果谁来埋单?

对话企业

市场竞争激烈，企业想要最大化发挥品牌的央视广告宣传效益，以展现品牌实力，增加企业可信赖度，这个初衷我们可以理解。但劝告企业一定要掌握方法，决不能混淆试听，创造莫须有的概念，蒙骗消费者。当营销在无节制的卑劣手段下生存时，只会让未来的自己伤痕累累。

对话央视

央视是中国第一媒体，代表中国媒体人的形象。央视有责任有义务充当所有媒体的表率，为人民提供真实的广告信息，为百姓带来真正优秀的好产品好企业。首先对于有资格参与竞标的产品，应将严格的审查制度透明化，让消费者安心信赖;其次要对内对外严格整顿，杜绝一切损害央视名誉、借助央视欺骗消费者的企业和行为出现。

另外央视应多为民众谋福祉。体察民之所需，多为老百姓提供健康环保、智能优化生活、节能减排类的产品。生存压力大、雾霾污染严重、小企业生存危机等社会实际问题越来越突出，健康、舒适、环保、节能减排类产品已逐渐成为百姓心中的大爱!纵观往届的央视标王，如王老吉、蒙牛、太子奶、秦池酒业、四季沐歌等，这些大品牌，有些在市场中已经落寞，而有些如四季沐歌这类央视上榜太阳能品牌，市场口碑和市场占有率仍在逐渐扩大。这表明了社会发展和消费需要的一个层面。央视有责任向社会尽多推广这类产品，为人类和地球的生生不息贡献一份力量。