百度地图进入“游时代”

如果稍加留意你就会发现，现在的人们说起地图来，语言上开始有了微妙的变化。在以往，人们往往是因为刚知道一个地点，要去“找地图来看看那地方在哪里，怎么走？”，但是现在，人们却是先打开百度地图，“看看有什么地方可以去”——这样的变化，说明人们对地图的使用习惯已经被颠覆。

最近，百度地图推出了“上海最值得做的100件事”的100DO地图上海站，在本地市场上引发的火热场景，满足的正是“看看有什么地方可以去”的需求，再一次证明了地图新时代的到来。

习惯的变化，意味着人们固有印象中的地图商业化思路将不再有效，新的商业模式正在诞生，在生活服务领域发力的百度地图既是潮流的引领者，也在展现其“顺势而为”的智慧。

100DO*，从“用时代”到“游时代”*

从地图诞生至今的数千年时间里，都是作为一种“工具”来使用，数千年“用时代”的演变其实都不算是进化，只能说是进步。除了测绘工具变化，精度越来越高之外，无非是从刻在竹子上变成画在纸上再到将数据放置于互联网上，都只是介质的变化而已；但当100DO地图这样的应用出现，借助位置去发现生活服务内容时，地图的工具属性才开始变化，成为人们游玩中的伙伴，帮助地图产业满足人们在“游时代”的需求。

商业模式必须依托于基础设施之上，在“用时代”的地图产业，商业模式只能现定于售卖产品，是工业化的生产思维主导，但当互联网冲击下，信息传递从印刷介质转化成数字介质之后，传统地图商业模式的基础就荡然无存。免费使用的趋势下，如果只是简单的做流量输出，那么也就难以体现其价值，并且会造成根基不稳的现象。

但是当百度地图主动出击，从底层应用率先主导地图产业的变革，让地图不再是一个枯燥的APP，让内容变得丰富起来时，事情就又开始有意思了。一是地图应用不再只是工具而变成平台后，用户不仅更多且在上面驻留的时间更长，流量的价值才能够得以彰显；二是丰富的内容服务合上了人们对地图“游时代”的需求，也让自身的商业价值得以凸显。

100DO就如同一个信标，虽然现在还只是两个城市的试验，但却在引导着航向，将地图对“生活圈”的价值不断强化。

售卖服务，做到“润物细无声”

有不少人认为，未来的商业模式将不再是工具的贩卖，依托于平台之上的服务性营收将成为主流的商业模式。虽然地图应用是软件，但由于它在手机上属于底层应用的一种，且具备强大有力的实用性功能，或许小米手机、乐视电视等在商业化方面的尝试参考价值更大。

售卖服务，最重要的就是要做到“润物细无声”，因为一旦大开大合的进行商业化举动，无疑将导致用户体验的迅速下降。正确的做法理应是在发现行业转向的潜在苗头时，迅速增加市场份额，同时在平台化方向上不断渗透生活服务玩法，让用户逐渐习惯于“非工具性”使用地图应用时，商业化的节点也已经遍布于用户的使用轨迹当中了。

目前来看，百度地图的100DO项目正是其商业化布局的一个开始，通过这个项目，百度地图已经不只是在帮助人们生活，而是以一种用户非常愿意接受的方式去影响生活。在其使用“实用的、亲民的、接地气”的内容手段渗透用户的背后，也埋着一条商业暗线：未来被推荐的商户会拥有独特的认知标志，这很容易让人想起“直达号”，但其对于商户价值的挖掘是沿着用户实际应用路径前行，接受程度更好。

而且目前来看，百度地图的推进并不激进，继北京站之后，上海只是100DO项目的第二次登台亮相，但两次都在本地用户群体中掀起使用热潮，口碑极佳。一城一地的实验成果最终推广到全国复制时，即便工程看似庞大，但其专注于本地生活服务，在本地用户看来仍是一个“润物细无声”的变化，却足以将地图商业变现从理论引导为用户实践。

当人们在星期六的慵懒中醒来，思考“周末去哪儿”的时候，或者中午休息时思考“中午吃什么”这种深刻的人生难题的时候，全部都是从百度地图上找答案，那么“游时代”的地图产业理想，就真的丰满了起来。