三星向左 LG向右 OLED电视难成气候?

最早推出OLED电视的两家韩国企业三星和LG走上了不同的道路。近期有国外媒体援引三星电视事业负责人金玄石的表述称,三星近期将不会再发布新型OLED电视,在未来将把重心转至量子点背光技术的LCD电视。家电调研机构奥维咨询日前发布的预测数据显示,2014年OLED全年销量为3万台,其黑电事业部总经理董敏甚至直言“OLED难成气候”。对此,LG Display公关部部长李重焕在接受记者采访时表示,“量子点电视只是向OLED过渡过程中的一个发展阶段,目前我们处于观望的状态,而我们在OLED市场的观点是没有变化的。”

量子点挑战OLED

金玄石公开表示,目前三星推出OLED电视还为时过早,而明年电视产品的产略依然是以LCD为主,和2014年一样保持不变。与自己的竞争死敌LG电子已经将OLED电视商业化不同,三星将会继续关注UHD超高清电视及显示面板的生产。

据悉,三星电子计划在明年年初拉斯维加斯举办的CES消费电子展上向消费者展示自己最新的量子点液晶电视产品。量子点液晶电视在几年前拥有非常大的生产难度,主要是由于在生产过程中需要添加对人体有害的金属镉。包括京东方、华星光电等国内面板厂商也宣布将导入量产量子点技术,甚至有观点认为,如果量子点技术能够克服现有发展瓶颈,将会对OLED带来强大挑战。

对此,李重焕表示,量子点电视并非全新显示技术,只是在LCD技术上提高色彩还原能力的一种方式,LG Display有关注、研究并积累生产经验,但由于量子点电视在画质、色彩转化、曲面制造、厚度设计等方面仍有很大局限性,“量子点电视只是向OLED过渡过程中的一个发展阶段,目前我们处于观望的状态,而我们在OLED市场的观点是没有变化的”。

OLED和LCD共存

“我们将非常自信的把一切投入到OLED上,我们坚信在未来的几年内,OLED最终将会取代液晶电视成为市场上的主流。”李重焕表示,LG曾经在去年展示了全高清的OLED电视产品,并且在今年正式推出了4K超高清分辨率的OLED电视,同时还将继续扩展OLED电视的商业化。

根据市场研究机构DisplaySearch的数据,自2009年第四季度至今,LG Display已经连续20个季度在全球大尺寸LCD市场稳居第一,前不久发布的三季报也显示其已经连续10个季度盈利,其首个海外面板工厂广州8.5代液晶面板生产线也于9月正式投产,在巩固LCD面板领域优势的同时,LG Display正在持续加大OLED显示技术上的研发和生产。LG Display方面称,今后的几年中,显示市场将呈现OLED和LCD共存并彼此竞争的格局。

OLED电视的价格也在不断下探,LG Display市场推广部部长林敬德介绍,55英寸OLED电视刚推出时售价近7万人民币,到今年国庆节期间价格已经降至2万元左右,是同尺寸段最高档液晶电视价格的1.2倍,“随着价格降低,消费者的接受度随之提升”。他还透露,从全高清OLED的价格下降趋势来看,新近推出的超高清OLED降价速度也将是非常快的,“预计在2016年将OLED电视的价格降至富有竞争力的水平。”