电商酒企双十一混战：1919将诉酒仙网诽谤

天府早报记者冷宏伟

双十一企业大战的硝烟有从 “线上”蔓延到“线下”的趋势。昨日，四川1919酒类直供董事长杨陵江发表声明称，1919明年不再参加双十一活动，同时将起诉酒仙网。

诉讼：1919突发声明起诉酒仙网

杨陵江在声明中称：“就酒仙网董事长郝鸿峰及其高管，为了商业竞争，不择手段，公然高频率恶语诽谤攻击他人及公司，并大规模传播已经证实为不实消息的行为，将向法院提起诉讼，以维护我及公司名誉。”

相关数据显示，在刚刚过去的双十一全天销售中，1919在天猫销售额为7183.6万元；酒仙网热卖指数超过1919大约2400点。照此估算，酒仙网在双十一最终销售额约为8000万元。郝鸿峰更第一时间在微信朋友圈中宣布，“酒仙网双十一全天销售417.9万瓶，约2000吨，相当于一个中型酒厂一年的产量。”

祸起：酒仙网与1919双十一大战

回顾今年酒类电商的双十一大战，酒仙网与1919之间的“死磕”可以用血腥和惨烈来形容。11日11时40分左右，酒仙网以飞天茅台每瓶659元的低价引燃酒类电商的价格大战。随后1919方面推出500套“53度飞天茅台+52度五粮液1111元”特价产品迎战。之后双方“你来我往”进行了拉锯战。

同时，双方战火从线上促销开始蔓延到微信朋友圈，郝鸿峰11日放出豪言：“今晚过后会有同行破产，加油，血战到底”，同时其在朋友圈中以“又买贵了吧，赶快去1919退差价呀”式的微信不断刷新，将双方的网上“价格战”升级为夹枪带棍的口水战。

在双十一大战中，1919旗舰店领先酒仙网23个小时零30分钟后，酒仙网以消费者热卖指数达到69647点超过1919的69420点，逆袭成为双十一酒类店铺TOP排行榜的第一位。

专家：电商需要修复与酒企关系

电商价格大战虽然吸引了人气，但也引起酒企的不满。据了解，由于反对酒类电商低价干扰已有价格体系，贵州茅台与1919公司、购酒网、酒仙网等电商都未有直接业务合作。五粮液也只仅和酒仙网进行合作。当各酒类电商宣布促销时，茅台、郎酒、剑南春等官方发声不保证其销售本公司酒品的真伪。茅台更是在双十一前一天，向四川省工商行政管理局投诉1919，认为其涉嫌“倾销”。

对于此次1919的诉讼声明，资深白酒营销专家杨承平坦言“声明让人心痛”。“原本井水不犯河水的两种销售模式，却因为这样一个‘节日’而大打出手，从口水战到要对簿公堂，凸显行业的冬季。”杨承平表示，“世界不止黑白，不是简单的非此即彼，如果真对簿公堂，作为酒业的两大电商巨头而言，实在是双输的局面。”

白酒行业专家肖竹青则从1919的角度给出了他的意见，1919类的电商需要修复与酒企的关系，要获得酒企的授权，并参与到酒厂的互联网端销产品开发，从而实现共赢。