索尼七年净亏超万亿日元 终端错失良机成致命伤

本报记者 唐隆辉

通过整理索尼公司近七年的财报发现，除2012年盈利外，索尼七年时间内净亏损已超万亿日元，被索尼CEO平井一夫作为复兴重大支柱的终端市场成为亏损最严重的地方。面对如此状况，索尼不得不宣布停止针对中国市场终端的开发，业界纷纷视作撤离中国市场的明显信号，并且担忧索尼的未来之路。在此危难时刻，索尼应有所改变，加速转型盈利业务寻求突破和复苏。

索尼财报显示近几年亏损严重

此前有传言表示索尼将退出中国市场，面对这种传言，索尼CEO兼总裁平井一夫再次重申对中国市场的重视。他表示，中国、美国、日本是索尼全球三大市场。

即便如此重视中国市场，索尼在中国市场的表现却一而再的令投资者感到失望。近期，索尼公司发布了2014年财年第二季度财报。财报显示，索尼第二财季营收为174亿美元，同比增长7.2%。但却出现了12亿美元的运营亏损，约合1360亿日元。其中移动通信业务严重拖了索尼的后腿，仅这部分业务的运营亏损就高达16亿美元。受此影响，该公司预计截至明年3月31日的财年净亏损将达到2300亿日元(约合21.5亿美元)。

这已不是索尼财报第一次显示盈利亏损了，回顾7年来的业绩，索尼公司经历了两任CEO，但无论是谁都无法阻止索尼的颓势，业绩不断下滑。索尼的亏损始于2008年，在当年索尼出现了1000亿日元(约合11亿美元)的运营亏损。到2009年，亏损没有停止，该年净亏损410亿日元(4.41亿美元)。2010年公司净亏损已升至32亿美元。2011年索尼甚至创了年度亏损纪录，出现4566.6亿日元(约合57亿美元)净亏损。2013年度财报索尼也有1284亿日元(约合12.6亿美元)的亏损。

从2008-2014年这七年时间内，索尼的盈利状况可谓一塌糊涂，期间除了2012年小盈利430亿日元之外，自2008年来，索尼已经累计亏损了上万亿的日元，可以说索尼已到了岌岌可危的地步。

索尼国内终端市场艰难前行

索尼公司CEO平井一夫在早前接受国内媒体采访时表示，希望索尼能够很快在中国复兴，其中智能手机业务为公司带来重要的支持。但事实上，索尼手机业务在中国市场却是接连受挫。

在2014财年的首个季度，索尼智能手机的总出货量仅为940万部。业内人士表示，索尼智能手机业务在中国市场持续低迷，高端市场竞争不过苹果，中、低端市场又几乎被小米、魅族全部抢占，运营商定制机几乎被酷派、联想、华为等全部占据，索尼手机销量排名进不了前十。

德国市场研究机构GFK出炉的数据报告显示，今年1至8月，三星、苹果这两大外资龙手机厂商在国内市场份额出现下滑，国产手机阵营的提升趋势则较为明显。在国内手机份额排名前五强中，除三星外，酷派、联想、华为、VIVO等其它四家都是国产手机厂商，所有国产手机市场占有率达70%。

目前，国内市场中国产手机的市场份额高速增长不仅给三星、苹果带来压力，索尼更是深受其害。调查显示，智能手机的更换时间约为2年，国情决定了国内大部分用户不会频繁更换高价智能手机，国产手机商把握住了时机疯狂抢占市场，而诺基亚、索尼和LG都没有把握好这个智能手机换机潮。

如今国内终端厂商不断崛起，加上高端领域一直是苹果、三星的天下，高中低端竞争全面加剧，索尼难以招架。由于业绩压力，索尼近日宣布将大幅缩减中国市场的移动业务规模，同时不再开发和出售面向中国市场的手机。

不仅仅在手机市场，平板市场的情况也同样不容乐观。人们已经很难看到索尼有新产品推出。而后起之秀苹果公司在手机、平板电脑等索尼最擅长的业务领域，大大超越索尼了。

面对不断下调的销量，尽管索尼强调对中国市场的战略定位依然是作为重要增长和利润贡献市场，手机业务不会退出中国市场，但公司不再开发和出售专门面向中国市场的手机举动，被视作撤离中国市场的明显信号，这让业界难以看到复苏的希望。

加速向盈利业务转型图谋复苏

中国智能手机厂商崛起，给索尼手机业务造成了巨大的压力。而终端市场带来的巨大空缺让索尼不得不想方设法突围，其中包括为保证资产流动性而以10亿日元的价格卖掉了索尼在美国曼哈顿的总部大楼。为了自救，索尼正在进行前所未有的业务重组和方向调整，对电脑和电视部门裁减人员，出售旗下的个人电脑业务“VAIO”，并将其电视事业部门分拆出去成立一家独立的公司。

时尚、价高的VAIO电脑、索尼液晶电视，成为拖累企业的沉重包袱，向电视电脑手机转变的誓言，变成电视、电脑事业部被切割售出，目前智能终端销量惨淡，业界对这个昔日的巨头唏嘘不已。

虽然在终端战场上失利，但值得注意的是，索尼在在“设备与部件”业务从中获的不小收获，而且在摄像领域、医疗领域以及数码家电领域，索尼都有巨大的优势。

在图像处理技术及镜头生产能力，其影像传感器仍是业内的佼佼者，销量持续增长，并且索尼已经开始向汽车方面寻求新的机会。在医疗领域，索尼图像处理系统开始受到医生的青睐。另一个高增长的部门是游戏和网络业务，同比增长了83.2%。

索尼是否会放弃终端尚难确认，目前说索尼将一蹶不振也为时善早，索尼能否再次复苏成为业界关心的话题。索尼复兴的关键还在于该如何更好的利用公司的现有优势转型发展，尽早转型布局这些领域无疑是其复苏的重大契机。