双11单日销售额达去年3倍 京东成家电大牌主战场

据了解，今年11.11大促，京东11月11日单日销售额足足达到去年同日的3倍，其中高端产品和智能产品的比例大幅上升，主流家电品牌进一步加快了向线上强势渠道迁移的步伐。

京东家电的11.11大促自11月1日开始，11日达到高潮。按11月11日全天销售额统计，京东商城最火爆的家电品类前三依次是：彩电、冰箱、洗衣机，因气候原因而备受关注的空气净化器品类销售额已经进入了前6名，销售额是去年同期的2倍，其中6000元以上的高端净化器销售占比高达30%。另外，京东首次推出的智能家电馆销售火爆，值得特别关注的是，京东超级App正式上线，真正实现了一个App控制所有家电，引领智能家电行业潮流。

家电网购已经是大势所趋，国内外主流家电制造商都在将自身的渠道重心往线上转移，这一趋势在京东11.11大促的品牌排名中得以凸显：今年11.11京东家电品牌销售的前三名依次是美的、海尔、海信，为清一色的中国家电主流品牌。其中彩电前三名为海信、长虹、创维，冰洗前三名为海尔、西门子、美的，厨卫前三名为美的、老板、海尔，空调前三名为格力、美的、奥克斯。值得特别一提的是格力空调今年第一次给京东提供了专供型号：Q铂系列1匹、小1.5匹、正1.5匹共计3款专供产品，使得格力空调在京东的销售额激增。今年11.11京东小家电销售前三名为美的、飞利浦、九阳，多款中高端产品创造了销售神话，仅单价1980元的韩国惠人原汁机当天就销售破万台。

从京东家电在全国的区域销售情况来看，现在家电网购已经不是北、上、广几个重点区域市场一枝独秀的时代了，全国市场呈现出遍地开花的态势，其中南充、宿迁、金华、佛山等三、四线城市的销售增长非常迅速， 11.11当日的订单量超过去年同期5倍。