锤子降价折射国产手机品牌之殇

近日，锤子科技官方宣布锤子手机Smartisan T1的起售价格下调到1980元，32G容量3G版本价格下调到2080元，4G顶配价格下调到2480元，平均降价幅度超1000元。随着锤子手机的降价，国内手机市场纷纷出现手机大幅降价的现象。在国产手机当中，不乏一些顶级配置的旗舰机型，却仍然选择低价地位，如一加手机、荣耀等。我们不禁要问，国产手机就不能卖高价吗？

锤子手机降价

曾经号称“不走低价路线”的锤子手机近期却出现了大幅降价。据了解，锤子科技近日对外宣布将对Smartisan T1手机进行价格调整，3G版16G容量的降为1980元，3G版32G容量的降为2080元，4G版32G容量的降为2480元。此前，锤子T1的16GB 3G版本售价为3000元，而32GB版本要3150元，4G的32GB版本售价为3500元。

由于罗永浩曾经说过，“我特别反感有的手机厂商在新品上市时定一个高价，之后很快又会降价的做法。我们的这个价格会一直坚持整个产品周期，除非下一代产品上市了，前一代需要清理库存了，才有可能降价销售。”因此，锤子手机此次的降价行为遭到网友的调侃，“老罗的情怀碎了一地”。巨人网络副总吴萌甚至发布用锤子砸锤子手机的视频，“当初我买的是情怀，但是老罗你却深深地欺骗了你的用户”。

在此之前，锤子手机频频被曝光质量以及产能存在问题。尽管如此，在锤子手机降价后，其销量正在飞速上涨。据锤子天猫旗舰店的数据显示，目前4G版的月销量已经接近9000台，3G版的销量则超过了5000台。

一款手机的降价能够带来如此多的影响，在此之前，全球范围内除了苹果手机，还没有第二个手机能够拥有如此“待遇”。从锤子手机降价所产生的影响来看，锤子手机一直处于舆论的风尖浪口。

国内手机市场大打价格战

随着锤子手机的降价，一个有趣的现象发生在近期的国内手机市场，那便是三星、小米等手机厂商纷纷对自家的产品价格作出策略调整。据了解，小米推出米4低配版，传3G版手机售价1599，4G版售价1799；与此同时，三星也传出欲降价20%来争夺中国市场，同时谋划具备Galaxy S系列特征的Galaxy A系列中端旗舰机。

据统计机构iSuppli中国研究总监透露，三季度全球智能手机出货的排名第一的还是三星，第二名是苹果，第三名是小米，第四名华为，第五名是联想(不包括Moto)，而在国内市场，三星三季度是下降的，小米超过三星成为国内市场的第一名。在此情况下，国内的手机市场大打价格战势必将掀起新一轮市场洗牌。

值得注意的是，在国产手机当中，不乏一些顶级配置的旗舰机型，却仍然选择低价地位，如一加手机、荣耀、小米4等。对于高歌猛进的国内手机产业而言，一家厂商的成败算不上什么大事，但对于正在全面崛起的国产手机而言，锤子的无奈“降价”则提出了一个值得重视的问题：国产手机真的只能靠性价比来图为市场吗？

对此，工信部电信管理局于志成曾表示，国内智能手机市场高速增长的势头已经开始回落，此前国内智能手机的出货量每年的增速一直保持在了20%左右，但到了2014年智能手机的出货量已经开始出现增速下降的现象，国内用户的智能终端占用率已经达到了85.3%，智能手机市场开始呈现饱和的趋势。从中我们不难看出，存在这一问题的原因，不外乎国内手机市场日趋饱和。除此之外，逐渐进入买方时代，以及品牌形象的束缚，也是造成国产手机只能靠性价比突围的原因。

亟待提升品牌形象

目前，对于国产手机厂商而言，这既是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。《2013-2017年全球智能手机行业市场前瞻与投资机会分析报告》预计，2014年第四季度到2015年会是中国4G手机的爆发年。而国产手机也凭借着性价比优势迅速抢占市场，不过，低价意味着低利甚至无利。另外，低价策略还间接导致国产手机的品牌知名度和附加值远未能得到有效提升，国内手机厂商陷入了赔本赚吆喝的尴尬境地中。

不仅如此，许多手机厂商执迷于性价比的比拼，硬件配置不断升级。在智能手机硬件配置快速升级换代的同时，许多产品外观设计严重同质、产品功耗大等基本问题却并未引起太多关注，厂商对于软件优化的热情远不如硬件堆砌，软件并没有获得同步发展，优质应用鲜见。

国产手机要想真正实现持续发展，关键在于品牌建设上，除了在硬件配置上下功夫外，还需逐步完善短板，在产品设计、渠道打造、售后保障等方面提供全面可靠的用户体验。拥有自己的生态圈是在国产手机厂商在激烈竞争中存活的必由之路，而国内手机厂商的真正崛起仍很漫长。