乐视双十一19分钟销售1.2亿打破天猫单品牌日销售额纪录

2014-11-11

11月11日消息，乐视TV今日宣布，“双十一”购物狂欢节当天截至0点19分，超级电视在天猫商城销量就已超3万台，销售金额突破1.2亿元，打破去年天猫双十一单品牌全日创下的销售额纪录，超级电视彰显天猫电视领头羊本色。目前，乐视TV天猫旗舰店仅有少量现货，没有抢到的用户，可中午通过乐视商城进行抢购。

2013年，乐视基于“平台+内容+终端+应用”的完整生态推出超级电视，成为全球首家推出自有品牌电视的互联网公司，开创智能电视元年。在乐视“完整生态”、“按成本定价”、“全流程直达用户”、“两倍性能，一半价格”等冲击下，智能电视全行业均价降幅超过30%，这意味着超级电视的出现，迫使传统厂商将约300亿利润让渡给用户。

而据第三方监测机构奥维咨询和中怡康的数据显示，2013年中国彩电市场智能电视的销量约为2390万台，按此计算，在乐视的冲击下，平均每一台智能电视的价格下降大约1255元。乐视与用户一起颠覆了整个传统电视行业，让用户购买电视的标准发生颠覆性变化，使智能电视进入性能时代、生态时代，用户利益得到最大化。

中怡康监测报告还显示，今年9月份传统品牌电视销量持续下滑，市场占比持续萎缩，而乐视TV逆势独秀，月销量突破20万台，不仅成唯一逆势增长的电视品牌，更持续垄断40英寸、50英寸、60英寸、70英寸等尺寸段的线上销量冠军，成为销量天王。

超级电视19分钟销售额突破1.2亿创天猫单日销售额纪录

今年“双十一”购物狂欢节，是乐视TV首次在第三方平台进行促销。截至0点19分，超级电视在天猫商城销量就已超3万台，销售金额突破1.2亿元，打破去年天猫双十一单品牌全日创下的销售额纪录，超级电视彰显天猫电视领头羊本色。

据悉，乐视TV今年通过四大促销活动，为广大消费者提供超级电视及周边配件、乐视生态等产品。而在前期备货上，乐视TV不仅重点考虑了北京、上海、广州、深圳等一线城市的旺盛消费需求，还综合分析了对前期天猫客户的消费习惯、天猫专区的流量情况和“双十一”预订情况，并通过与天猫物流宝合作，提前将超级电视备货发至物流宝的全国27个核心仓，以便在“双十一”后迅速安排发货。

天猫商城数据显示，今年1-6月份乐视TV超级电视销售额在全品牌彩电市场中占比分别为8.8%、14.1%、16.3%、14.3%、16.6%，14.5%，其中从今年3月份到6月份，乐视TV超级电视持续位列天猫彩电品牌销售额排名第一，成为天猫商城电视领头羊。

此外，“双十一”期间，乐视生态中的其他产品也有不同程度的优惠回馈广大消费者。包括乐视网会员PC版一年卡、三年卡，乐视网TV版会员一年卡，乐视生态农业推出的大闸蟹券以及网酒网推出的红酒等，而超级电视上的乐视应用商店也提供了淘宝、京东商城等十多款TV版电商应用。

超级电视坚持按成本定价用户利益最大化

乐视TV超级电视一直扮演着全民英雄的角色，X60一经推出，便迅速打破了以往外资企业垄断大屏电视市场的格局，并加速了大屏电视的普及。而随着Max70/X60S/X50 Air/S50 Air/S40 Air L的陆续推出，乐视TV以互联网模式低价推超级电视，让价格不再成为门槛，让用户利益最大化。

在乐视“完整生态”、“按成本定价”、“全流程直达用户”、“两倍性能，一半价格”等冲击下，智能电视全行业均价降幅超过30%，这意味着超级电视的出现，迫使传统厂商将约300亿利润让渡给用户。而据第三方监测机构奥维咨询和中怡康的数据显示，2013年中国彩电市场智能电视的销量约为2390万台，按此计算，在乐视的冲击下，平均每一台智能电视的价格下降大约1255元。

乐视TV让产品品质替代了高品牌溢价，超级电视作为乐视自有品牌，在定价上砍掉了渠道成本、营销成本和不必要的品牌溢价，全流程直达用户，大大的缩减成本让利于用户。在品质上，超级电视使用最高端的硬件配置，提供最优秀的操作系统，提供高品质的内容、应用和服务。传统电视厂商虽然拥有品牌优势，但在品质上并没有真正满足用户的需求。

乐视智能终端事业群CMO彭钢表示，乐视TV超级电视卖的不是电视屏，而是相应的服务。乐视TV提供给用户的，不仅是一台超级电视，而是一个UI交互系统与内容、软件与硬件性能完美结合的大屏生态系统。

超级电视体现有容乃大无内容不硬件门槛高

乐视TV的颠覆式创新并非单纯靠技术，更多的是用户体验和商业模式。乐视TV为用户提供了更多的内容和服务，创造更大价值的观看体验和游戏新玩法，才能创造颠覆式创新的机会，变成推动电视产业前进的动力。超级电视的成功也证明，如今的智能硬件行业，竞争早已从单纯的产品时代，迈向了服务至上，有容乃大的时代。

依托乐视生态，超级电视有丰富的内容和服务，除了为用户提供10万集电视剧、5000部热门影视剧，此外还有丰富的自制、音乐、动漫、风尚、纪录片等内容。乐视近两年还接连买下了NBA、英超、F1等优质赛事转播资源，涵盖欧洲五大联赛、中超、2014巴西世界杯预选赛、CBA、欧洲篮球冠军联赛、中网、澳网、ATP、WTA、MLB、世界棒球经典赛等精彩赛事。在CDN建设方面，乐视云视频平台的带宽总量已过4T，通过400个CDN节点，实现全球覆盖，这为内容分发和传输提供了保障，可以高效的将内容呈现在用户前。无论是传统厂商还是互联网厂商，这些都是他们所不完全具备的，具有很高的门槛儿。

超级电视的成功不仅引领了中国电视行业新一轮的变革，同时也给智能硬件行业带来了新的思路，智能硬件不能仅是工业时代思维下的冷冰冰产品，而是更加需要注重硬件、软件、内容和服务的融合，只有真正做到软硬一体化并持续提供内容服务的产品，才能真正受到用户的欢迎。