诡异的111 看阿里在资本市场如何提前过“双十一”

明天是11月11日，这注定又是一个值得载入电商史册的日子。作为阿里上市后需要向投资者交出的首份答卷，如果小区传达室的王大爷不关掉小区总电闸的话，今年的双11至少能为阿里贡献500亿以上的GMV，当然老兵更乐观的预测是700亿。

就在美国东部时间11月6日，阿里在资本市场已经提前庆祝了双11。盘中突破111.11美元，收盘于111.57美元，而截至到11月7日，最新市值2878亿美元，股价达到114.56美元，比开盘首日的收盘价上涨了22%。

而就在阿里上市首日，老兵还在虎嗅微信群里跟某虎嗅作者下了111元的红包赌注赌双11到来之前（含双11当天）阿里股价必超111美元。老兵自信的理由在于股市不缺资金，缺的是好的题材和概念，双11不仅是一场消费盛宴，也是一场资本狂欢的盛宴，精明的投资者又如何会放过炒作的机会呢？而在阿里这边，良好的各项财报数据、各种利好消息的释放，给了资本市场对阿里股价更多的想象空间，在双11到来之前达到111美元只是各方力量角逐的结果。

那么问题就来了，在111美元之前，阿里到底向资本市场释放了哪些鼓舞人心的消息呢？

翻看数据，从9月19日开盘到10月22日期间，阿里股价都在85~90美元附近波动，最低时甚至跌到了82美元。

神奇的逆转发生在10月23日，阿里当日股价上涨了2.99%，收盘于94.45美元。让我们来看看那几天发生了什么大事。当日最直接的影响当属阿里的大股东雅虎发布三季度财报，报告显示，雅虎第三季度营收为11.48亿美元，第三季度归属于雅虎的净利润为67.74亿美元，远高于去年同期的2.97亿美元，其中包括出售阿里巴巴集团股票所得63亿美元税前收入。而就在前几天，天猫刚刚召开媒体沟通会正式启动双11，天猫总裁乔峰在会议上提出2014年双11的三大方向是“全球化”、“无线化”、“平台化”。

10月24日，阿里股价上涨1.31美元，收盘价95.76美元。而就在24日前后，市场传闻阿里旗下“淘宝旅行”业务分拆为独立公司，成立新品牌“去啊”在线旅游平台，28日“去啊”正式上线。紧接着的10月27日、28日阿里股价连续上涨，收盘于99.68美元，盘中最高突破100美元大关，而这一次给到资本市场想象力的是马云和库克在27日共同出席了《华尔街日报》举办的全球科技大会，马云在会上表示看好支付宝与Apple Pay的未来前景，并希望与苹果在支付领域展开合作，该建议得到了库克的积极回应。而与此同时，在资本市场，BMO资本、高盛、巴克莱、大摩、德银、小摩等多家投行三给予阿里巴巴“买入”或相当于“买入”的初始评级。

10月29至31日，资本市场的投机者们几次想把阿里股市推向100美元未果，最终在10月最后一天无奈收盘于98.6美元。而彼时影响阿里股价冲击100美元的，是这样一场危机。北京时间10月29日，“蓝鲸TMT网”在微博爆料，称阿里要求媒体封杀京东的广告，理由是京东的广告语使用了“双十一”字眼，而“双十一”乃是阿里的注册商标。第二天，京东通过京东黑板报向全国媒体发了一封公开信，指责阿里巴巴将“双十一”占为己有，京东的苦情牌非常奏效，再加上全国电商同行的煽风点火，媒体舆论几乎一边倒的谴责阿里垄断双十一商标，这也是阿里上市后碰到的最大公关危机。而阿里这边却哑巴吃黄连有苦说不出，本来是想教训一下京东宣传广告中“瞎淘了吧”、“同是低价，买一个真的”明显贬低同行业品牌，暗讽其他品牌为假货的不正当商业竞争行为，没想到反而被倒打了一耙。当事件的真相被揭发出来后，媒体的风向标才开始偏转，而事件最终的结局以阿里CEO陆兆禧在来往的发声“双十一从来就不属于阿里巴巴，就像中国电商从来就不属于阿里巴巴一样。双十一永远都是一个开放的节日”才最终告一段落。

11月3日开盘，阿里股价以99.67美元开盘，收盘于101.8美元，首次站上100美元，当日大涨3.25%。最大的利好消息是一天后美国股市开盘前阿里将公布其上市后的首份季报。投资者显然已经提前预测到了阿里将保持惊人增长趋势。11月4日，阿里季度财报公布，截至9月30日财季营收总计收入为168.29亿人民币(27.42亿美元)，比去年同期增加53.7%。而给到投资者更大信心的是阿里移动端活跃用户增长迅猛，比上季度末的1.88亿新增了2900万，第三季度移动端GMV占总GMV的比例达到35.8%。当日，阿里股价再度暴涨，开盘于100.42美元，收盘于106.07美元，上涨4.19%。

11月5至7日，在阿里季度财报的刺激下，伴随着双11脚步的临近，资本市场连续三天追涨阿里，并在11月6日戏剧性的突破111美元大关，截至11月7日，最终收盘于114.56美元。显然，尽管谁也无法准确预测双十一阿里的交易额能达到多少，但显然资本市场对阿里的信心爆棚，投资者们敏锐的眼光已经看到了这一场狂欢将带给资本市场更大的惊喜，提前用自己的方式再庆祝这一场盛宴的到来。

再回过头来说说阿里的老冤家京东，在阿里靓丽的IPO财报数据面前被投资者着实羞辱了一番，在阿里上市前半个月京东股价从最高价33美元一路下滑到28美元，而阿里上市首日，京东股价暴跌4.06%。就在阿里股价在扶摇直上的同时，京东股价不升反降，截至到11月7日，京东股价收盘于24.74美元，比最高值33.10美元下降了25%，正好与阿里股价的上升幅度相当。虽然京东在这场商标公关战演了不少苦情戏，但残酷的资本市场并不相信眼泪，没有好的业绩做支撑再多的眼泪也是白搭。

明天的双十一，阿里京东在资本市场又会有什么表现呢？你猜。

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