英媒：阿里巴巴全力备战世界最大购物日

【环球科技综合报道】英国《金融时报》11月9日刊文称，每年11月11日的淘宝“光棍节”活动都在打破前一年世界最大购物日的纪录。今年，阿里巴巴更是允许客户“预购”节日当天要购买的产品，这将给阿里巴巴带来更多订单。

去年，中国“光棍节”一天销售的商品是美国年度最大网络购物日——“网络星期一”(感恩节后的第一个星期一)的2.5倍以上。阿里巴巴称，去年“光棍节”处理了2.54亿份订单，价值58亿美元。去年“光棍节”的销售额占了阿里巴巴商户销售成交金额(2480亿美元)的2%左右。但对于阿里巴巴而言，这个日子更为重要——商家(面对阿里巴巴的施压)提供的大幅的优惠有助于中国网民意识到电子商务的快捷，吸引新的用户群体。

所有人都承认阿里巴巴是第一个把“光棍节”变成网上订购狂欢日的电子商务卖家。但历史学家说，早在1993年，南京大学的学生就开始庆祝“单身日”了。然而，在商业发展的影响下，它逐渐开始有了为自己购物的特色。如今，这一天是庆祝作为世界一股重要力量的中国消费者的崛起。但自从阿里巴巴试图“光棍节”的商标并阻止其他广告公司在口号使用“11.11”后，“光棍节”的历史就渐渐变成了商业竞争史。

阿里巴巴最大竞争对手京东(JD.com)将“光棍节”延长了数天，以免其分销网络负担太重。京东已经开始了自己的“光棍节”促销活动。上个月阿里巴巴和京东出现分歧，原因是阿里巴巴反对京东利用“双11”，并反对京东在一些省级卫视频道播放其“双11”广告。京东的广告强调了在线买便宜假货的危险，并使用了双关语称“又瞎‘淘’了吧”。阿里巴巴称该广告是“诽谤”，因为很明显暗讽淘宝上便宜假货盛行。直到京东改变口号为“同是低价，买一真的”，其广告才得以在电视上播放。

(实习编译：张妙然 审稿：赵小侠)