应用宝5.0版开启社交分发 助力实现用户生态闭环

“这是应用宝历史上最重要的一次更新，我们将全面推出社交化功能，实现应用分发从传统编辑推荐模式的1.0时代向以用户为核心的2.0时代的推进。”10月30日，在腾讯全球合作大会上，腾讯社交网络事业群副总裁林松涛公布了应用宝史上最重大革新5.0版，该版本全面融入QQ、微信社交链，开创社交分发新模式，将帮助开发者解决用户触达难、转化率低等一系列问题，并实现用户的长久留存。

林松涛指出，应用宝的社交化分发模式为开发者打造了一条完整的用户闭环，也就是通过“多少个好友在玩”、“好友帮”等功能，以朋友的“推荐”帮助更多中小开发者的应用触达更多用户，有效提升下载、安装和激活效率，增强用户触达；以“应用部落”功能，构建以单款应用为核心的移动社区，沉淀用户口碑，形成应用二次传播，最终帮助开发者提升用户留存率。

用户进入应用宝5.0版，首屏将会推荐醒目的“好友圈流行”功能，该功能推荐4款好友圈流行的应用给用户，每款应用下方都会显示“多少个好友在玩”，除此之外，大部分应用的下方同样会显示“多少个好友在玩”，通过这种社交分发模式，开发者的应用将受到用户大量同好者的推荐，也就意味着用户喜爱该款应用的可能性更高，这将导致应用的用户下载率明显上升。

林松涛在腾讯全球合作伙伴大会上透露，在应用宝5.0版一款应用在基于熟人也就是好友推荐后的转化率提升了25%，而事实上社交化分发提升的不只是下载比率，同样包括其后的安装、激活甚至活跃度。这一点在移动应用大爆炸、分发成本日益增高的当下对开发者有着尤其重要的意义。

通过这些社交功能，开发者触达用户难，精准转化率低的问题将得到有效的解决。那么问题来了，应用商店用户沉淀、留存哪家强？这里就得说到应用宝5.0版的“应用部落”，该功能以单款应用为核心构建一个有粘性的用户移动社区，核心是构建应用同好者圈子，形成以应用偏好为中心的陌生人群社交，用户直接通过QQ账号系统登录各个开发者的应用部落，大大降低了用户参与开发者应用社区的门槛。此外开发者也可以在部落中经常举办运营活动，让用户可以在其中互动、交友、获取福利并向开发者提出反馈，慢慢累积成忠实的用户，最终帮助开发者提升用户留存率，实现一个用户生态闭环。

“我们发现，以QQ群的数据为例，如果你加入这个同好群和没加入这个群体的人，APP月留存率有50%以上，能有一帮志同道合的人与你一起讨论，这对用户的留存和继续使用的效果是非常好的，”林松涛说到。同时他还透露，目前，在应用宝内，已建立了超150个应用部落，平均日PV超过500万，以较为火热的开心消消乐应用部落为例，该部落用户在2个月内产生了17万个话题，帮助开心消消乐的用户活跃度提升了20%。通过小小的应用部落，在几乎零成本的情况下，就能实现用户的自主沉淀，有效提升活跃度与留存率，这在以前的分发模式中是很难做到的，但通过应用宝5.0就能轻松实现。

业内专家认为，腾讯应用宝基于社交关系的社交化分发或将对应用分发市场现有格局带来颠覆性冲击。据悉，应用宝5.0版将于11月中旬结束灰度测试正式发布，届时应用宝的社交分发将为开发者打开一个全新的分发局面。