蝴蝶振翅：“新浪+阿里”预售电影票

一只南美洲亚马逊河流域热带雨林中的蝴蝶，偶然扇动几下翅膀，可以在两周以后引起美国德克萨斯州的一场龙卷风，“蝴蝶效应”因此得名。那么，我认为，微博当之无愧就是那只振翅的蝴蝶。

11月1日，新浪联合淘宝电影共同发起“双11”影票预售上线。其中，电影《一步之遥》在2小时内售出6000余张双人套票，预售相关话题#贺岁片哪家强#及#不买才剁手#阅读量超1.8亿，讨论量6万。以电影《一步之遥》为例：影片上映前已经近2万人在微博上发表点评，被点赞超过17万次。

毫无疑问，微博对于电影业的影响，早就是不容忽视的——从讨论到社会化传播，再口碑影响，最终左右票房，新浪联合淘宝进行的电影票预售，看起来，也是顺理成章的事。

新浪和阿里进入电影营销的内在逻辑

新浪在门户时代积累的品牌资产正在逐步向移动端转移，即使在移动互联网大行其道的时代里，片方也不会对新浪娱乐这个平台有任何忽视。微博作为全球最大中文社交网络平台之一，利用关注机制分享简短、实时信息，比起豆瓣这样的社区，在信息传播效率上有了更明显的提高——最新数据显示，其微博月活跃用户数为1.565亿，日活跃用户数为6970万。其中，贴有“电影”标签的用户数达2400万，经过认证的专业影评人有近300位。显而易见，正是基于庞大的用户基数，微博正在成为大众用户获取电影资讯信息、点评电影的首选平台。

电影产业加强与微博平台的合作是其优秀票房成绩的保障。暑期档《小时代3》和《分手大师》以及《后会无期》的成功就是最好的例子。

随着微博在网民中的日益火热，正如点带动面，与它相关的词汇也会迅速走红网络，“微博效应”也在与时俱进。微博上，用户不仅获取电影资讯，在微博用户形成去其平台上了解电影、点评电影的行为之后，甚至直接拉动进行观影消费——要知道，无论比尔•盖茨随便说了些什么，整个世界都会洗耳恭听；无论巴菲特有什么些许暗示，华尔街的股市都会剧烈跌宕，同样的，影评人，大V们对某部电影的好恶，在信息快速流转的微博，也必然影响票房。

《一步之遥》的未映先红也不是没有可预见性。除了演员以及导演的个人号召力外，电影在微博上的宣传也是不遗余力。在放映前以微博预售的方式预热，既增加了影片吸引力，也提供了话题讨论，拉长了影片票房周期。从明星角度，林更新、张涵予、彭于晏、舒淇等人都纷纷发微博为自己的影片造势，转发带有预售的微博拉动售卖。

微博预售，让电影产业不仅仅在线下影院宣传，也让其本身形成为常态化产品。

通过微博预售预热电影，除了提供话题，吸引更多的用户购买预售票外，更为重要的是，微博将实现提供电影大数据分析、目标人群筛选等大数据业务。用户在浏览相关信息、购买预售票后，无形的观影爱好、行为习惯以及标签、票房数据将更为准确地被微博平台收集，并以大数据的形式呈现。院线、片方也可利用这些数据方便分析、预测电影市场，制作出让观众更为满意的佳片，更合理的排片以便获得最佳受益。反之，基于对用户标签和行为的大数据分析，向电影爱好者精准输出电影相关信息，也可以将更多的潜在观众拉到院线来从而提升票房。这都使得微博成为拥有最多人与电影相关数据的平台。

几者之间相得益彰。

电影行业或将真正进入互联网时代

在整个电影行业，微博预售带来了一次“蝴蝶的振翅”。受到影响的又有哪些呢？

对于大众用户，微博预售使之获得了更为方便的购票体验；对于片方，微博预售带来了大量用户；对于院线，作为院线售票窗口的补充，微博预售进一步完善了售票系统。

还记得此前有搜索引擎对《黄金时代》的票房预测么？这次预测，不准，很大原因在于，它并没有考虑到线下实际情况——事实上，新浪与阿里预售电影票，更是互联网公司在试图影响线下实际的尝试——通过前期的口碑、讨论数据，以及实际的预售数据，影响线下的排片。

事实上，互联网对于电影院线的影响越来越多，口碑营销、网络售票，这些也都是微博、时光网、豆瓣、猫眼等平台第一阶段的竞争。微博与淘宝的结合，预售电影票，又一次走在了前面。

还记得，此前微博进行的“带着微博去旅行”么？社交媒体平台的魅力就在于，口碑裂变，一环扣一环，在旅行、酒店、电影票这些类目上，微博有着天然的优势——我想，这也是阿里彼时投资微博很重要的原因。预售电影票，也是社会化电子商务的进一步发展。