腾讯开发者论坛启动：广点通分享效果营销之道

手机商店眼花缭乱，用户对新应用审美疲劳;超级应用包揽榜单，新锐产品脱颖难上加难……面对种种困境，开发者应该怎样破局?

近日，腾讯开发者论坛在深圳召开，论坛以“创业•共赢”为主题，旨在共同探讨APP发展现状及推广经验。腾讯开放平台兼移动应用平台副总经理侯晓楠、腾讯广点通高级产品总监李鹏然、美啦联合创始人周瑞金、《图解电影》CEO吴沛等嘉宾出席论坛，与众多开发者汇聚一堂，交流推广心得、分享成功创业经验。

效果是检验营销的关键，广点通分享手游营销之道

中国手游市场在经历了2013年手游元年的爆发式增长后，在2014年仍旧保持高歌猛进的发展态势。据艾瑞咨询公布的数据，手游已经成为游戏的第二大细分领域市场。一方面，利好的发展前景促使大批资金和开发者加入到手游开发行列，另一方面，端游和页游公司也纷纷向手游领域转型或扩张，进一步加剧了手游市场的竞争。手游市场也从一个“遍地生钱”的黄金时代进入仅有两成的开发者能盈利的红海期。

面对手游发展现状，腾讯广点通高级产品总监李鹏然在论坛上分享了《广点通手游营销之道》主题演讲，为广大开发者介绍了广点通一站式营销平台，并分享了广点通助力手游掘金的营销之道。

据李鹏然介绍，广点通是基于QQ、QQ空间、微信、腾讯新闻客户端、QQ音乐等数十个腾讯社交平台的广告营销平台，利用大数据平台优势、智能推荐技术、高效的移动广告形态，为广告主提供高效的广告推广服务。同时，广点通与众多外部合作伙伴共同打造移动联盟，集合合作伙伴优质流量和用户，构建出一个形态多样、场景丰富、跨终端的大数据广告平台。

作为通用型广告平台，广点通利用大数据技术优势建立智能化的推荐系统，将广告推送给需要的用户，广告主生命周期投放诉求，以及各类流量方合作伙伴流量变现需求。

产品、市场、用户全面解读，广点通助力开发者掘金

“玩家不会为广告动脑子”，李鹏然强调品牌性质的广告虽然对游戏热度有很大提升，但很难直接转化为效果，而作为手游等App软件开发者，切实的效果才是营销的根本目标所在。

而谈及如何切实取得广告效果?他认为只有在游戏、市场、玩家三方面进行全面的解读和理解，才能将营销效果最大化。这些问题包括开发者经常会问及的几个问题，如什么类型效果好?什么题材效果好?游戏什么用户感兴趣?安装包最适合的大小?

在大会上，李鹏然为大家分享了广点通在移动游戏App的市场环境判断、用户体验维度分析、定向目标群体条件刻画等方面进行的解读。

在移动游戏App的数量占比中，角色扮演类、策略类和卡牌类游戏占据前三甲，占据80%的数量。从投放效果来看，射击、模拟经营和赛车类游戏的CVR较高(按成果数计费，数值越高越好)，适合利用CPA进行投放。射击及棋牌类则适合做CTR (Click Through Rate 点击率)的投放。

而在游戏分类来说，轻度(休闲游戏)、中度和重度游戏的投放，也存在不同的投放形式选择。重度游戏在CPA的转化率较高。而通过游戏大小来看，50M以下的游戏适合做CTR的投放。

只有透过详实而客观的的数据分析解读，开发者与广告主才能依据自身产品特性选择更为有效的运营方式。在这方面，广点通彰显出其在用户基础和大数据技术方面的优势。通过亿级的用户基础形成庞大的数据库，广点通在数据搜集方面更加具有多样性，同时依靠领先的大数据挖掘与分析技术，能够将产品、市场、用户全面解读，以确凿的数据分析为根基开发者提供一体化的营销解决方案，使之达到营销效果最大化。

大平台、多层次、跨终端的广点通广告平台已经助力众多开发者达到了高效的推广效果。一款手游产品在使用广点通消息流资源进行推广后，上线两个月游戏流水突破1000万。广点通就其下载成本上较于其他广告平台节约4倍，助力手游产品ROI稳步提升。

对于开发者来说，把握移动互联时代的营销机遇，依托广点通实现高效营销已经成为突破红海的最关键因素。广点通聚焦App开发者困境，致力于搭建一站式移动广告平台，助力广大开发者重构高效的推广模式，与开发者合作共赢，助力App市场加速成长。