腾讯全球合作伙伴大会落幕 移动营销备受瞩目

10月30日-31日，倍受业界瞩目的2014腾讯全球合作伙伴大会在海南博鳌圆满落幕。本届大会包含主论坛和9大分论坛，吸引了包含开发者、合作伙伴、嘉宾以及媒体等在内的超过3500名参会者的参与。作为中国最大的移动广告交易平台，芒果移动广告CEO王江受邀以嘉宾身份出席本次大会。

在31日下午的“连接营销”分论坛上，腾讯公司副总裁彭迦信、腾讯效果广告平台部副总经理马轶群、DCCI创始人胡延平、派瑞威行广告副总裁周璇、糗事百科CEO王坚、美丽说副总裁徐丹等行业领军人物及合作伙伴分别发表主题演讲，共同探讨移动行业生态下，移动营销价值、产业链创新及效果广告发展，分享不同领域的移动营销经验，洞悉趋势，共话未来。

马轶群在演讲中指出，随着移动终端的普及，高性价比的广告投放模式正在成为刚需。效果广告利用大数据定位用户需求，将广告智能地推送到目标人群，大幅提升了广告主的ROI，得到越来越多广告主的青睐。

对此，芒果移动广告CEO王江也谈到了自己的看法，他认为，移动广告行业从发展初期至今，效果广告一直占据着重要的地位，目前在移动端的占比依然超过半壁江山。而随着移动广告行业的发展完善，品牌广告和本地广告的市场规模也在逐步增大。

精准营销是大会论坛的热点之一。在谈到如何帮助更多广告主实现低投入高回报的核心诉求，最大限度地创造移动营销价值时。马轶群强调，广点通将持续不断地提升移动侧的智能推荐能力和数据分析能力，不断打磨提升产品体验，为广告主解决这一难题。

王江表示，实现低投入高回报，一方面需要广告主要用移动互联网的思维来思考，广告内容要场景化，与移动端用户随时随地结合，打通线上和线下，让用户能分享出去。另一方面，结合移动广告交易平台，通过先进的实时竞价模式，提升广告交易效率，可以更好的找到目标用户，在合理控制成本的同时实现精准投放。

据了解，芒果移动广告旗下的AMAX是中国最大的移动广告交易平台(Mobile Ad Exchange)，通过与70余家国内外DSP、SSP和移动广告平台的合作，芒果AMAX每月覆盖了全球100多个国家及地区的3亿多台智能手机用户，并每天完成着超过11亿次移动广告交易。

在随后的议题版块中，与会嘉宾们围绕移动营销纷纷发表了自己的观点。派瑞威行广告副总裁周璇指出，电商越来越重视精准营销，而且移动营销全面提速，营销呈现战役化、精细化。糗事百科CEO王坚认为，移动营销有着更多的玩法，在APP推广方面，以信息流为代表的原生广告将越来越受到重视，并带来用户渗透率提升等益处。

腾讯广点通在大数据、品牌营销等方面拥有巨大的优势，它的发力势必将吸引更多的品牌广告主进入移动营销市场。芒果也将与包括广点通在内的合作伙伴一起，在帮助广告主带来更大回报的同时，也为移动媒体方实现更高的广告收益。王江最后说道。