新浪+淘宝电影强势来袭 双十一影票预售首站告捷

新浪娱乐讯 11月1日，新浪娱乐联合淘宝电影、新浪微博、阿里影业共同发起“双11”影票预售上线，截至11月4日，在“新浪+阿里”双平台预售的11部电影近4天共卖出68万5910张票，已经锁定贺岁档票房4120万。其中，《一步之遥》未映先红，预先售出1222万票房，并且单日售票超过16万张，刷新了国内社交平台预售记录。值得关注的是，这次“双11”电影票预售出现的飘红战局，让业界对“新浪+阿里”的模式展开以更多联想，新浪娱乐就此采访业内人士，他们对于此次“双11”呈现出的电影预售、线上发行新格局均感振奋。

《一步之遥》3个第一 《匆匆那年》善于用明星

这次由新浪娱乐联合淘宝电影、新浪微博、阿里影业共同发起的“双11”影票预售，主打超前预售和超低价格，最低19.8元即可购买2张票，用户可提前购买11月及12月贺岁档上映的11部电影票。这个活动不仅将“双11”提前预热，还提前引爆了今年贺岁档。备受关注的姜文新片《一步之遥》在预售票量、想看数方面均占据第一位。预售票房1222万，并且超过20万的用户在新浪微博明确表达想看意愿，这意味着至少还有2400万的潜在票房。据悉，被数字激励，《一步之遥》片方有意增加此次抢票数量，再向“双11”增加优惠票。与《一步之遥》的大片大势比起来，电影《匆匆那年》也颇受瞩目，单日卖出影票超15万张。导演张一白通过微博首发了王菲演唱的主题曲MV，经王菲本人微博@veggieg转发后，该条微博达到19万的总转发量;随后主演魏晨转发了该片官微的售票信息，仅20分钟宣告售罄，淘宝和微博安排紧急补货来满足微博网友抢购，3小时后2万张票再次售罄。从微博相关数据可以看到，购买《匆匆那年》的用户中，有60%是倪妮、 彭于晏、魏晨、陈赫、郑恺等主演的粉丝。吴宇森的新片《太平轮》(上)则以11万张票位居第三。

业内人士： 愿意尝试“电商+社交平台”的新模式

自《心花路放》与猫眼电影合作，在预售票的刺激下，创下迄今为止本年度票房冠军破11亿的票房成绩后，互联网参与电影票预售、开拓线上发行即成为行业内热门话题。而阿里作为中国最大的网络零售商，此番牵手中国最大的娱乐媒体平台新浪娱乐和最大的社交平台新浪微博，在已经形成消费习惯的“双11”期间重拳出击，备受关注。而从前四天战局来看，这种“强势电商+最大社交平台”的做法，引发业内极大关注。

参与此次预售的《一步之遥》制片人马珂表示：“对于这个结果其实我并不意外。一是我不意外新媒体的力量如此强大，二是我不意外观众对姜文导演和《一步之遥》的热情。我觉得国产电影的目标是团结一致，用品质对抗好莱坞，《一步之遥》责无旁贷。同时，我们愿意尝试电商+社交平台的最新模式。”

《匆匆那年》光线影业宣传总经理曹晓北表示，这样的形式对于电影的营销是积极正面的，而且对吸引观众起到了相辅相成的作用。博纳影业发行总经理刘歌告诉新浪娱乐：“我觉得这是再正常不过的现象，因为网络抢票价格比较低，所以在为电影增加曝光度的同时，让那些有网上消费习惯的用户成为电影观众，也是一个很好的导向。”而国内电影发行界的老大万达影业发行相关人士则更为冷静：“我觉得这成为了片方的一种宣传方式，从预售看票房还有一定距离。但是利用低价预售票促销，对于电影敏感的用户先买票，在互联网上传播是有价值的。现在票务网站还是在做概念，让更多网友形成买票的习惯。”北京成龙耀莱影城(五棵松店)店长遇伟：网络抢票是未来发展趋势，只会越来越好。对我们影院来说，本来就是以团购为主，所以网络抢票的帮助也会很大。我们很看好这次双11抢票，也很想利用好这次机会。

值得关注的是，“新浪+阿里”的模式与其他票务电商的单一售卖非常不同，除了购票，更形成了一个“影片宣传推广—售票—分享观影感受”的营销闭环。微博会基于这些用户做电影点评及观感分享，更好的促进电影在互联网上的口碑传播。此外，阿里影业因为在电影投资、制作领域均有涉足，此番加入线上发行的战局，也引发联想。

榜单发布首现贺岁档票房格局

基于本次预售，“新浪+阿里”即将推出贺岁预售以及最想看影片排行榜，该榜单将每日更新。网友和片方通过榜单可以即时了解潜在票房用户群体的观影聚焦点所在，未来“新浪+阿里”将会对这些用户的地域、消费数据做分析，提供给院线，供院线调整排片，从更大用户基数上给院线的排片以有价值的建议。从榜单上可以看到，目前居于预售票房、最想看影片、最赞影片都是《一步之遥》，位于预售票房第二的是《匆匆那年》也已经创造了1100万票房。

据了解，今年已经有多部影片通过“新浪+阿里”这种模式进行预售。《变形金刚4》1万张预售票在3小时内被抢购一空;《小时代3》单日更是卖出4万张。可以预见的是，强势电商与最大社交平台的组合，将是电影票预售市场上的一支生力军。