卯上双十一 看“不买账电商”八仙过海

在CBD上班的小王，属于不折不扣的网购一族。每年到了“双11”期间，他的购物兴奋度就开始逐渐攀升。原因很简单，“11.11”这个本来是“剩男”一族们聊以自嘲的节日，突然间被打造成了全民网络购物的节日。于是乎，每年这一天，紧绷的神经，受低价不断刺激的购物欲望，被全中国亿万个像小王这样乐于网购的人群所频繁体验。

但今天，当他登陆京东，却发现首页已经被喜庆的红色所代替。让他吃惊的是，京东已经提前开始了大促活动，时间安排得也很巧妙：从11月1~12日，整整提前双11十天的时间。

实际上，在今年的双十一期间，不仅只有京东开始提前进行促销，还有很多电商平台也都“不走寻常路”，纷纷提前开始了自家的网购狂欢。

以国美电器为例，在10月28日，它就迫不及待地拉开今年“双11”揭幕战，宣称开启家电低价盛宴，并进一步升级了专门针对老对手京东的“贵就赔”政策，“豪放”表示，如果消费者发现国美在线商品的售价高于京东双11当天的最低价，则获赔300元。

另外一家传统线下零售大鳄苏宁也不甘寂寞，其电商平台苏宁易购打出“苏宁O2O购物节”口号，宣布在11月7日~11月12日期间进行“正品超省，疯抢6天”的促销活动，折扣一度低至5折，还有20亿红包奉献疯抢……

面对电商行业的群体狂欢，百度旗下的hao123也在近日高调宣布加入电商大促战场。该平台在首页新推出“今日特价”电商频道。该频道作为一个电商入口平台，汇聚大量网友认知度高、购买率高的知名品牌商品，当网友选择购买后，将直接进入到对应的天猫电商店铺或者折800电商平台，最终在天猫对应的电商店铺发生交易。

据悉，hao123的今日特价频道，将在11月3~10日期间，每天推出30款指定商品，保证同店同款商品价格，不高于双11当天该商家同款商品价格，如果高于则进行单商品差价的10 倍赔付。

从这几家电商平台的营销举措来看，不难发现一个显著规律——无论京东国美，还是苏宁和hao123，在今年的电商促销活动，大家都已不再局限于11.11日当天。大家更愿意将电商大促活动提前一周左右，让购物狂欢的热潮提前涌动。

实际上，这也是一众电商企业的有意之举。业内人士分析认为，一方面，借助提前的促销活动，可以率先吸引对购物狂欢充满期待的人群到自身“阵地”，提升销量的同时，也会增强用户的电商品牌和平台黏性。

另外，从近几天发展充满强烈“反转”意味的“双11”商标注册事件来看，这些电商企业们“八仙过海”，纷纷提前大促，似乎也透露出“卯上双十一，对抗到底”的感觉。

但无论如何，电商企业这些举措，延长了电商大促的周期，实际上对消费者而言是利好消息。正如此次加入电商大促的“新面孔”，百度旗下hao123的某受访人士所言：“本次hao123的特价频道，选择在双十一来临之前的3~10期间进行每日正品抢购活动，并承诺活动期间的价格，绝对不会高于双11当天该商家同样商品的价格，目的就是让消费者受惠，绝对不要局限在双11这一天。”同时，据该人士透露，即使在活动期间之后，hao123的今日特价电商频道，也会持续保持超低价格的正品销售。

“这将成为一种常态”，该人士说。

双十一尚未来临，但各大电商企业竞争的硝烟却已渐浓。今年，注定这不是一家企业的双十一，而是整个电商行业的集体群欢。