电商流量哪家强？百度BES量足价平质优

随着11月11日的临近，商家都开始躁动不安。除了天猫、京东等巨头之外，有更多的电商和品牌企业也纷纷表示参战，电商行业的集体狂欢即将启动。随着市场的日益理智，无论是电商还是品牌企业都认识到，面对年底这个销售高峰，除了大面积铺广告也需要有针对的定向投放，直接将有效的流量转化为生意。因此，预计今年Q4的营销大战，DSP将迎来电商及品牌企业大批程序化购买需求。而上线一年多的百度BES将继续开仓放量，以超过30亿跨屏优质流量与充沛数据支持，为DSP的年底电商狂欢增添坚实基础。

在日前召开的首届BES合作伙伴峰会上，百度展示广告事业部产品总监沈昭阳介绍，当前BES流量早已突破30亿，其中包括过亿的IN-APP移动流量。BES汇聚了百度站内外多元媒体，已拥有超过70万家合作网站，形成目前最为完善的DSP投放生态环境，无论是流量多元化分布还是跨屏精准性上，都足够支持第四季度电商大战广大DSP对流量的需求。

数据支持方面，BES通过共享受众洞察能力，帮助DSP更精准地采购需要的受众。百度覆盖了海量用户数据和媒体数据，包括95%PC受众和90%移动受众。BES依托于强大的数据处理能力，将跨屏统一用户标记，精准地对用户进行多维度分析，形成全方位、立体化、精准式的人群画像。BES将这些洞察结果应用到商家实际的广告投放中，有效地帮助客户提升营销ROI。

在电商们最为关注的投放效果方面，BES的数据优势起到了极大推动作用。在帮助晶赞科技服务知名电商做引流时，BES不但充分实现跨屏投放，还通过对复杂的电商用户人群做细致分析，与晶赞的数据与技术结合，最终实现了对目标人群的高覆盖、高导流、高实效，有效提升ROI。根据晶赞科技的数据，百度BES流量的CTR比其他广告交易平台高出22%;到达率则稳定维持在70%，远超同行40%，大大超出客户预期。晶赞科技CBO赵健表示：“百度BES流量非常大，且汇聚了最优质的APP资源，流量均来自精选的TOP APP。CTR和到达率也远高出行业平均水平。希望未来能够更好地利用百度BES平台为广告主进行服务。”

新数网络也认为，在同等资源条件下，BES的整体成交CPM水平比其他平台更具竞争力。因为百度BES本身提供的流量带有鲜明的人群属性，在竞价请求过程中会将人群标签一并提供给各DSP，量大且完美匹配DSP的特点，极大的方便了广告主竞价。

对于品牌企业的直接投放，BES的程序化购买更有利于广泛覆盖和精准定位目标人群，并能通过个性化的沟通，吸引目标人群的互动。在品友互动帮助某国际知名彩妆品牌做推广时，利用BES开放的人群洞察数据帮助该品牌深度挖掘目标人群与潜在人群，最终使广告投放效果(目标人群参与品牌互动)达到预期的350%。成功的合作经验让品友坚定了与百度BES合作的信心。

BES针对Q4流量需求的爆发趋势，已提前做好充分准备，可以承受高并发率，避免“拥堵”。此外，BES还能自动选择与DSP就近机房发送信息，有效减少延迟，达到最高效的投放效果。

自去年百度世界大会上线以来，BES基于百度海量数据以及强大的数据挖掘、分析能力，携手DSP及其他合作伙伴，引领互联网营销变革，目前合作伙伴已经突破50家，优势明显。相信在今年第四季度，BES将为年底电商营销高峰增添新的惊喜。