电商促进城乡公平 李克强赞刘强东

“你不仅拓展市场，也是在推进公平啊，村里人也应该与城里人享受同样的消费服务。”李克强对京东集团CEO刘强东正在努力推动的“电商下乡”十分赞许。

11月3日，中共中央政治局常委、国务院总理李克强在北京主持召开座谈会，听取来自不同层面的声音。作为本次会议中新经济的代表人物，京东集团CEO刘强东最后一个发言，他讲到电子商务在我国农村市场的快速增长和京东集团在这方面的努力，引起了总理的关注。

实际上，经过了10年的发展，电子商务早已不是城里人的才能享受的服务。

距离成都一个多小时车程的青城山镇，48岁的青城山农民杨咏就是著名的“网购达人”。

“这是国外手表，和我老婆的是情侣系列，才花了1500多元。这个联想手机900多元，还送了个手机壳。这个衣服也是200多元，是‘雷诺斯’。”除了这些，杨咏家里还有网购的几十瓶红酒和白酒，“我买的‘竹叶青’，一瓶算下来只有40多元，比店里便宜一半。一些名酒系列的中低价位酒，也比超市便宜。”杨咏家里甚至还有2011年的红酒“LAHAUTEBERTONIE”系列。

这些商品，都是杨咏通过京东微信购物的“货到付款”和“送货上门”买到的。杨咏表示，他们夫妻一年花费一两万元网购并不困难。周围很多朋友都跟着他们玩微信购物，“秒杀”、“团购”、“直采”、“第三方”在他们的圈子里早就不是什么新鲜事。

据中国互联网信息中心发布的数据显示，截至2014年6月，农村网民占比已经达到28.2%。在农村地区，智能手机的使用率远高于电脑，移动电商在农村市场的前景广大。

“我们在农村调研，发现只要在农村网购半年以上的人，家里50%以上的消费都是在网上，远远超过城里人。”刘强东说。

为了让村里人享受到和城市用户一样优质的用户体验，京东积极从四个方面入手：

首先，组织适销对路的商品。通过大数据分析，京东逐步掌握农村消费者的消费习惯，正在努力拓展相关品类。比如酒类，京东是全国唯一一家获得八大名酒直接授权的电商平台，这八大名酒包括茅台、五粮液、洋河、郎酒、剑南春、汾酒、古井贡、董酒。

其次，京东将自营物流配送网络深入到农村地区。从全国积雪时间最长的海拉尔，到终年温暖的三亚河东，从太平洋的阳光在全中国最先照耀到的普陀山定海，到新疆天山脚下的伊犁奎屯……截至今年上半年，京东的自营物流覆盖全国1780个行政区县，在人口密集的地方，每个村子都有京东自己的配送员。

在营销上，京东正在通过各种“朴实”的广告方式与农村用户对话，京东在很多区县“刷墙”的新闻就曾被不少媒体爆炒，今年还发起了“一城一牌（在每一个区域市场最核心的商圈，竖立一个京东的广告牌）”、“大篷车百城行”、“组织村民看露天电影”等营销活动。现在超过150个城市的大型广告牌已经落地，刷墙已经刷了8000多块。