进击的探路者 看Sonos与Tesla如何颠覆传统

在每一个行业中，都会有最具代表性的一些品牌厂商。Tesla(特斯拉)这个名字，相信现在在汽车行业里是无人不知、无人不晓。创立于2003年的特斯拉生产出了世界上第一辆采用锂电子电池的电动汽车，并令其在电动汽车行业声名大噪，甚至被视作汽车行业未来发展方向的标杆。

而在音响行业，也有一个类似特斯拉这样的品牌厂商，它就是来自美国加州的Sonos——我们之所以把它称为“音响行业的Tesla”，是因为Sonos与Tesla这两家公司在很多方面都有相似之处。

Tesla挑战的几乎是不可撼动的汽车帝国，在这个帝国中，除了为人们耳熟能详的诸多不可撼动的厂商巨头，还有人们看来不可撼动的对汽车的使用习惯和认知观念。在所有人的想象中，汽车与汽油的伴生关系是自然而然的，电瓶驱动汽车几乎是天方夜谭，但Tesla以实际的行动向人们证明，从获得好环境着眼，燃烧汽油的汽车真的可以被挑战，直至被颠覆。撼动了认知的根基，一切的不可能均会变成可能。

与汽车类似，音响是一个相当传统的产业，它的发展非常平稳，变革微乎其微，而且这些变革大多数与“响”有关。提及音响，似乎需要被孜孜以求的只是音质和音效这些和声音有关的特性，这也许得益于人们对音响最初的定义，也许得益于传统音响厂商长期对市场的教化有关。但是，面临云音乐时代的骤然来袭，人们对音乐欣赏的追求变得十分立体，人们不仅仅需要音响能够发出悦耳的响声，也要求音响使用起来更便捷、跟舒适，最重要的，音响必须与云端海量的音乐内容接轨。面对大量的新奇的音乐内容，大多数人开始对摆弄线材和按钮来制造微小的音质差别失去耐心，人们需要在生活短暂的间隙中寻找到自己喜欢的音乐。面对这样的需要，Sonos所提供的集互联网音乐内容、多种智能终端操控的便捷音乐控制和能够释放不错音质的硬件于一体的产品，开启了人们对音乐欣赏新的想象。

着眼于未来的产品设计理念

Sonos与Tesla一样，在产品研发理念上都是着眼于未来。全球一直都在关注环境问题，未来的汽车必须更注重环保节能，Tesla在这样的情况下抢得先机，利用自有的专利技术研发具有优秀性能的电动汽车，大力进攻全球电动汽车市场。

而Sonos也是如此，其创始人约翰•麦克法兰早在公司创立之初就洞悉了用户的未来需求，他曾说过：“未来的音乐只会在云端”。而随着无线网络技术的发展，人们享受音乐的方式也发生翻天覆地的变化。Sonos察觉许多音乐爱好者越来越倾向于摆脱传统音响的布线，进而追求更自由自在、不受束缚的音乐享受方式。也正如我们现在所看到的那样，Sonos以无线智能音响系统缔造者的身份挺进音响行业，其产品利用了先进的无线Mesh网络技术并集成了多房间无线传输、多房间无线控制以及云端音乐等特性，用户当然乐于接受更智能的音乐欣赏方式，而当大多数用户的选择倾向发生改变时，整个传统家庭音响行业就将面临被颠覆。

Sonos与Tesla一样，在自我发展的过程中为自己在相应的行业中奠定了地位，甚至让行业中的许多大佬们感到“高处不胜寒”。Sonos与Tesla会具有挑战行业大佬们的实力，除了产品创新和懂得把握用户的未来需求是不够的，还需要把握好发展时机。

勇于自我革新

从公司创立时间来看，Sonos与Tesla的创立时间仅相差了一年，但是这两家公司都是属于创新型的科技公司。Tesla的目标是降低电动汽车的成本，让自己的产品成为未来市场的主导者。为此Tesla花了8周时间对原有产品进行超大幅度的改造，其采用的先进科技最终引来了戴姆勒和丰田的合作，以及美国能源部的大力支持。而现在，Tesla正在推行其“超级工厂”计划，发展超级充电站网络和售后服务中心，并且把电动汽车推广至全球市场。

而Sonos寻求突破的方式则更为大胆激进一些。2008年iPhone 3G发布的时候，我们也看到了苹果带来了其移动生态系统的“入口”——App Store，它其实也是Sonos加入智能互联网产品发展大潮的“入口”。Sonos在当时已经实现了借助于配套的遥控器来对产品进行控制，但随着App Store的出现，Sonos敏锐地察觉到了移动设备在逐渐将成为人们工作生活的必需品，而且移动设备的普及以及其对无线技术的追求与Sonos本身的产品理念就非常吻合，借助于移动设备又让Sonos触及到音响行业的一个新的至高点。

于是Sonos毅然抛弃了传统的遥控器，进而对成熟的产品线进行改造和资源整合，集成无线传输和无线控制技术，开发出了我们现在在移动设备上看到的Sonos Controller App，并且让其登录App Store。目前Sonos Controller App已经覆盖了多个生态系统平台，在云端技术告诉发展的今天，Sonos还颇有远见地为其引入了诸如Spotify、Pandora、QQ音乐等众多优质的本地化云端音乐内容以及一些非常贴心的功能特性。

Sonos Controller App的出现，甚至被认为是Sonos在发展过程中颠覆传统音响行业大佬地位的标志，至少在当时没有哪家音响公司敢这样做，而这就是Sonos的过人之处——敢为天下先，不断自我革新，直至革新整个行业。

作为在各自的行业中激进的“搅局者”， 同行们对Sonos和Tesla的态度是既赞赏又恐慌，因为他们代表着行业中新的发展方向和颠覆的力量。Sonos和Tesla共同证明，行业要想获得突破性的发展，就要颠覆传统，只有颠覆传统，才能把握住未来。